2025年大学《广告学》专业题库—— 挑战自我，广告学专业让你改变人生.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——挑战自我，广告学专业让你改变人生

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.广告

2.广告目标

3.广告创意

4.广告媒介

5.广告效果

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述广告的四大要素。

2.简述广告策划的流程。

3.简述广告创意的常用方法。

4.简述广告媒介选择的原则。

5.简述广告效果评估的常用指标。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述广告在现代社会中的作用。

2.论述数字营销对传统广告的影响。

四、案例分析题（25分）

阅读以下广告案例，并回答问题：

某品牌推出一款新的智能手机，为了推广这款手机，该品牌制定了以下广告方案：

*目标受众：18-35岁的年轻消费者。

*广告目标：提升品牌知名度，促进产品销售。

*广告策略：以年轻、时尚、科技感为主题，通过线上社交媒体和线下线下活动进行推广。

*广告创意：以短视频为主，展现手机的高性能和时尚外观。

*广告媒介：微信、微博、抖音等社交媒体平台，以及线下商圈的户外广告。

问题：

1.分析该广告方案的优缺点。（10分）

2.如果你是该品牌的广告策划人员，你会如何改进这个广告方案？（15分）

五、实践操作题（30分）

假设你是一家广告公司的策划人员，现在需要为一款新的健康食品制定一个广告策划方案。请写出该方案的核心内容，包括：

1.市场分析。（5分）

2.目标受众分析。（5分）

3.广告目标。（5分）

4.广告策略。（5分）

5.广告创意。（5分）

6.广告媒介组合。（5分）

试卷答案

一、名词解释

1.广告：广告是指商品生产者、经营者或者服务提供者，为推销商品、服务或者介绍经营场所，利用各种媒介和形式向公众发布有关商品、服务或者经营场所的信息，所进行的非个人的信息传播活动。

*解析思路：此题考查对广告基本概念的掌握。答案应包含广告的主体（生产者、经营者或服务提供者）、目的（推销商品、服务或介绍经营场所）、方式（利用各种媒介和形式）、内容（发布有关商品、服务或经营场所的信息）以及非个人传播活动的特性。

2.广告目标：广告目标是广告活动在一定时期内预期达到的具体效果，是广告策划的核心内容之一。它通常与企业的营销目标相一致，是衡量广告活动成功与否的标准。

*解析思路：此题考查对广告目标定义的理解。答案应明确广告目标是预期达到的效果，是广告策划的核心，需要具体化，并与营销目标相关联，是评估广告效果的标准。

3.广告创意：广告创意是指根据广告目标和对象，运用创造性的思维方式，构思出新颖、独特、富有吸引力的广告内容和表现形式，以有效传递广告信息，吸引目标受众并达成广告目的。

*解析思路：此题考查对广告创意内涵的掌握。答案应包含创意的依据（目标、对象）、思维方式（创造性）、创意成果（新颖、独特、有吸引力的内容和形式）、目的（有效传递信息、吸引受众、达成目的）。

4.广告媒介：广告媒介是指承载和传播广告信息的物质载体或渠道，是连接广告主与目标受众的桥梁。常见的广告媒介包括报纸、杂志、广播、电视、户外广告牌、互联网等。

*解析思路：此题考查对广告媒介定义和范围的认知。答案应明确广告媒介是承载和传播广告信息的载体或渠道，是连接广告主与受众的桥梁，并列举常见的媒介类型。

5.广告效果：广告效果是指广告活动在目标受众中产生的各种影响和作用，包括认知效果、情感效果、行为效果等。广告效果是衡量广告活动有效性的重要指标。

*解析思路：此题考查对广告效果概念的理解。答案应明确广告效果是广告活动对受众产生的影响，涵盖认知、情感、行为等多个层面，并指出其作为衡量广告有效性的指标作用。

二、简答题

1.简述广告的四大要素。

*广告主：指发布广告的主体，即商品生产者、经营者或服务提供者。

*广告信息：指广告所要传播的内容，包括广告主题、广告文案、广告艺术等。

*广告媒介：指承载和传播广告信息的载体或渠道。

*广告受众：指广告信息所指向的目标接收者。

*解析思路：此题考查对广告构成要素的掌握。标准答案是广告学的“四要素说”，依次是广告主、广告信息、广告媒介和广告受众。需要逐一列出并解释每个要素的含义。

2.简述广告策划的流程。

*市场调研与分析：了解市场环境、竞争状况、消费者需求等。

*确定广告目标：根据营销目标设定具体的广告目标。

*分析目标受众：明确广告的目标传播对象及其特征