五粮特头曲品牌模式及市场分析.pdfVIP

第一部分：五粮特头曲产品结构、定位及卖点

第二部分：品牌建设及展示

第三部分：价格体系及利润分析

第四部分：分类市场运行模式

第一部分：五粮特头曲产品结构、定位及卖点

产品：五粮精品特曲

五粮普通特曲

五粮头曲

品牌上市背景

五粮液公司顺应时代发展、市场变化，在省、宜宾市的下，于

2013年7月由宜宾市主办，五粮液公司承办的“五粮液创新驱动发展暨新品上市

”在隆重举行，五粮液公司在会上正式发布了五粮头曲、五粮特曲和五粮

特曲精品三款战略新品。

五粮特头曲系列是五粮液旗下“1+5+N”中第二大战略产品，承载了五粮液公司千

亿发展目标战略的“金腰带”重要地位，自上市以来受到消费者及经销商的踊跃支持及购

买，在公司控制发展节奏的情况下截止目前取得了近5亿元的可喜销售，证明了五粮特头曲

产品市场广大、前景广阔！

产品介绍

◆五粮精品特曲：高粱的清香，玉米的冲香，大米的醇和甘香，小

麦的曲香，糯米的甜香，了五粮液的纯正血统，精选五粮酿造，

被消费者评价为口感最为接近五粮液

◆定位：中高端商务接待、礼品、宴席用酒；是五粮特曲系列的核

心和形象产品。

◆价位区间：428-468元

产品介绍

◆五粮普通特曲：“窖香浓郁，绵柔、甘洌，各味

协调，尾长，甜绵舒畅”

◆定位：普务接待、宴席用酒；是五粮特曲系列的

销量产品

◆价位区间：318-358元

产品介绍

◆五粮头曲：窖香醇雅，味绵甜，舒适，入喉顺

畅，具有醇甜淡雅的特点

◆定位：大众消费、普通宴席用酒；是五粮特头曲系列

绝对销量的产品

◆价位区间：218-258元

六大卖点

品牌、美景、工艺、、原料、品质、性价比

品牌—五粮特曲·特曲

五粮液的语：的五粮液——世界的五粮液，五粮液公司十里酒城，无边。五粮液在20世

纪80年代初的生产能力只有3000多吨。到2003年扩展到40余万吨；80年代初由一个不到的小厂嬗变为拥

有19个子公司、2万多名职工的现代化大型企业。目前，公司拥有最大的窖房和世界最大的酿酒车间

，行业内最先进的全自动包装生产线，比国家专业检测部门更先进的质量分析检测仪器，这些先进的硬件设

施有力地保障了公司产品质量的稳定提升，保证了不同批次产品质量的稳定。现在，公司生产能力已达45万

吨，是世界最大的酿酒生产，也是其他白酒厂家的几倍，甚至几十倍。

五粮液自巴拿马万国金奖获得以来，不仅是知名品牌，在世界范围内知名烈酒中占据一席之地，外国人

说到的白酒也会想到的五粮液

五粮液品牌价值2014达735亿元，再次蝉联“最有价值品牌榜”第三名，连续20年稳居食品行业第一；

连续20年占据酒类品牌第一的地位，自95年以来在的白酒行业里五粮液在行业当中一直处于一线名酒

的位置，被成为酒王；

五粮特头曲系列依托于五粮液公司强大的品牌背书，也提出了五粮特曲·特曲的响亮，致力于打

造白酒特曲的典范，——“系出名门,备显珍贵”！

美景——独有的生态环境使得五粮液独具唯一性