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竞价外包合同

一、服务内容与目标

（一）服务范围

乙方接受甲方委托，负责在指定平台开展竞价推广活动，具体工作涵盖市场调研、策略制定、文案优化、数据监控等全流程服务。市场调研阶段需分析目标受众画像及竞争对手推广策略，明确甲方产品在市场中的定位；策略制定包括关键词筛选、出价策略设计及预算分配方案；广告文案创作需结合产品卖点与用户需求，提升广告吸引力；数据监控则要求每日跟踪曝光量、点击量等核心指标，动态调整推广方案。

（二）核心指标约定

合同期内，乙方承诺实现以下量化目标：曝光量累计达到指定数值以上，平均每日点击量不低于约定标准，转化率（成交订单数/点击量）维持在规定百分比以上。同时，乙方需协助甲方提升品牌在目标市场的搜索排名，确保核心关键词自然排名进入首页。

（三）服务期限

本合同有效期自双方签字盖章之日起计算，具体为起始日期至结束日期。合同期满前三十日内，如双方均未提出书面异议，服务期限自动延续约定时长，延续期内服务内容及费用标准保持不变。

二、双方权利与义务

（一）甲方权责

监督与知情权

甲方有权每周查阅乙方提交的推广数据报表，对关键词选择、出价调整等策略提出合理化建议。乙方需在收到甲方书面意见后三个工作日内给予书面回复，并说明调整方案。

资料提供义务

甲方应在合同签订后五个工作日内，向乙方提供产品说明书、高清图片、价格体系等完整资料。若涉及产品更新或价格变动，需提前七个工作日书面通知乙方，确保推广信息准确性。

配合事项

对于乙方提交的广告素材及文案，甲方应在两个工作日内完成审核确认，逾期未反馈视为默认通过。如需提供客户案例或用户评价等营销素材，甲方需确保内容真实合法。

（二）乙方权责

专业服务保障

乙方需组建不少于三人的专项服务团队，其中至少包含一名五年以上竞价经验的策略师及两名文案专员。团队成员稳定性需得到保障，核心人员变动需提前十日书面通知甲方并获得同意。

合规运营义务

乙方必须严格遵守《广告法》及各平台推广规则，确保所有广告内容符合法律法规要求。因乙方操作不当导致的账户处罚或法律纠纷，由乙方承担全部责任。

数据保密责任

对甲方提供的客户信息、销售数据等商业秘密，乙方需签订单独保密协议，保密期限为合同终止后三年。未经甲方书面许可，乙方不得将服务过程中获取的任何数据用于本合同以外的其他用途。

三、服务费用与支付

（一）费用构成

服务费用采取基础服务费加绩效提成的模式：基础服务费为每月固定金额，涵盖人员成本、策略制定等基础服务；绩效提成根据实际成交金额的约定百分比计算，按月结算。费用总额不包含平台广告消耗，该部分由甲方直接向平台支付。

（二）支付方式

基础服务费按月支付，甲方需在每月五个工作日内将上月费用足额支付至乙方指定账户。绩效提成在每月结算完成后十个工作日内支付，乙方需同时提供等额增值税专用发票。逾期支付的，每延迟一日按应付金额的千分之三支付违约金。

（三）费用调整机制

如因甲方产品类目变更或推广平台规则调整导致服务成本显著变化，乙方有权提出费用调整申请，经双方协商一致后签订补充协议确定新的费用标准。未经书面确认，任何一方不得单方面变更费用条款。

四、违约责任

（一）甲方违约情形

未按时支付服务费用超过十五日的，乙方有权暂停服务，由此造成的推广效果下降由甲方自行承担。

提供虚假资料导致广告审核失败或法律纠纷的，甲方需赔偿乙方因此产生的全部损失，包括但不限于律师费、罚款等。

（二）乙方违约情形

核心指标未达标的，每低于标准值一个百分点，乙方需按当月基础服务费的百分之五支付违约金。连续两个月未达标时，甲方有权解除合同并要求退还已支付费用的百分之三十。

擅自将服务转包给第三方的，甲方可立即终止合同，乙方需返还全部已收款项，并支付合同总金额百分之二十的违约金。

（三）不可抗力处理

因地震、政策调整等不可抗力导致服务中断的，双方互不承担违约责任。受影响一方需在不可抗力发生后二十四小时内书面通知对方，并在十五日内提供相关证明文件，双方应协商顺延服务期限或调整服务内容。

五、争议解决与合同变更

（一）争议处理方式

双方在合同履行过程中发生争议，应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方可向合同签订地人民法院提起诉讼。诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行其他合同条款。

（二）合同变更规则

对本合同的任何修改需经双方签字盖章确认后生效，补充协议与本合同具有同等法律效力。涉及服务范围、费用标准等重大变更的，需提前三十日书面通知对方，经双方协商一致后方可执行。

（三）合同终止条款

合同期内，任何一方如需提前终止合同，应提前三十日书面通知对方。甲方单方终止的，需支付合同未履行部分基础服务费的百分之五十作为违约金；乙方单方终止的，应退还已收取但未服务期间的费用，并赔偿甲方因此遭受的直接损失。

六、其他约定

（一）知识产权归属

乙方为履行本合