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2025年广告策划师职业资格考试《广告创意与媒介策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.广告文案的撰写

B.广告画面的设计

C.广告主题的提炼

D.广告预算的控制

答案：C

解析：广告创意的核心在于提炼出能够吸引目标受众并传达品牌信息的主题。广告文案和画面设计是实现创意的手段，而预算控制则是广告执行的环节。只有明确了广告主题，才能进行有效的创意构思和表现形式的选择。

2.在广告媒介策略中，选择媒介的依据不包括（）

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告产品的特点

C.广告主的预算限制

D.媒介的覆盖范围

答案：D

解析：选择广告媒介的主要依据包括目标受众的媒介接触习惯、广告产品的特点以及广告主的预算限制。媒介的覆盖范围虽然重要，但不是选择媒介的首要依据，因为覆盖范围与目标受众的重合度更为关键。

3.广告创意的“三段式”理论中，第二阶段是（）

A.创意构思

B.创意深化

C.创意执行

D.创意评估

答案：B

解析：广告创意的“三段式”理论包括创意构思、创意深化和创意执行。创意构思是第一阶段，提出初步创意想法；创意深化是第二阶段，对初步创意进行细化和完善；创意执行是第三阶段，将深化后的创意付诸实践。

4.在广告媒介策略中，选择媒介时需要考虑的因素不包括（）

A.媒介的到达率

B.媒介的互动性

C.媒介的成本效益

D.媒介的权威性

答案：B

解析：选择广告媒介时需要考虑媒介的到达率、成本效益和权威性等因素。媒介的互动性虽然对广告效果有影响，但不是选择媒介时必须考虑的因素，因为不同类型的广告对互动性的需求不同。

5.广告创意的“逆向思维”方法中，关键在于（）

A.顺向思考

B.逆向思考

C.正向思考

D.顺向与逆向结合

答案：B

解析：广告创意的“逆向思维”方法要求创意人员从相反的角度思考问题，打破常规思维模式。这种方法的关键在于逆向思考，通过反向思考发现新的创意点。

6.在广告媒介策略中，选择媒介时需要考虑的目标受众特征不包括（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.职业兴趣

答案：D

解析：选择广告媒介时需要考虑目标受众的年龄、性别和收入等特征，以便选择能够有效触达目标受众的媒介。职业兴趣虽然对广告效果有影响，但不是选择媒介时必须考虑的因素。

7.广告创意的“类比思维”方法中，关键在于（）

A.直觉思维

B.想象思维

C.类比思维

D.逻辑思维

答案：C

解析：广告创意的“类比思维”方法要求创意人员通过类比其他事物或场景来产生新的创意想法。这种方法的关键在于类比思维，通过类比发现新的创意灵感。

8.在广告媒介策略中，选择媒介时需要考虑的因素不包括（）

A.媒介的传播速度

B.媒介的传播范围

C.媒介的传播成本

D.媒介的传播效果

答案：A

解析：选择广告媒介时需要考虑媒介的传播范围、传播成本和传播效果等因素。媒介的传播速度虽然对广告效果有影响，但不是选择媒介时必须考虑的因素，因为不同类型的广告对传播速度的需求不同。

9.广告创意的“头脑风暴”方法中，关键在于（）

A.限制思维

B.自由思维

C.逻辑思维

D.顺向思维

答案：B

解析：广告创意的“头脑风暴”方法要求创意人员在短时间内自由地产生大量创意想法。这种方法的关键在于自由思维，通过自由思考发现新的创意点。

10.在广告媒介策略中，选择媒介时需要考虑的因素不包括（）

A.媒介的传播渠道

B.媒介的传播时间

C.媒介的传播频率

D.媒介的传播效果

答案：A

解析：选择广告媒介时需要考虑媒介的传播时间、传播频率和传播效果等因素。媒介的传播渠道虽然对广告效果有影响，但不是选择媒介时必须考虑的因素，因为不同类型的广告对传播渠道的需求不同。

11.广告创意中，一致性原则主要强调（）

A.广告创意要尽可能独特，避免与其他广告雷同

B.广告创意在传达品牌信息和视觉风格上要保持统一

C.广告创意要尽可能简单，易于理解

D.广告创意要尽可能使用流行元素，吸引年轻受众

答案：B

解析：广告创意的一致性原则强调的是在系列广告或长期广告活动中，创意在传达核心品牌信息、视觉风格和品牌调性上要保持统一，以强化品牌形象，便于消费者识别和记忆。这并非要求创意完全相同，而是指其内在的一致性。

12.在广告媒介策略中，媒介组合的核心思想是（）

A.选择单一最有效的媒介进行投放

B.同时投放所有可用的媒介

C.根据广告目标和受众特征，策略性地搭配不同媒介

D.优先选择成本最低的媒介

答案：C

解析：媒介组合是指根据广告活动的具体目标、目标受众的媒介接触习惯、广告预算等因素，