打造直播团队短视频与直播运营23课件.pptxVIP

《打造直播团队》----短视频与直播运营

课堂小游戏

直播行业分析一直播电商新规模截至2021年12月，中国有9.3亿人看短视频、8.4亿人网购;?7.0亿人看直播，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9%，整体人数较2020年12月增长7579万，带来19.5%的年增长。

电商、直播、短视频等热议的关键词与增长的数据背后，是互联网时代“全民生活方式的刷新。在艾瑞咨询2021年发布的《中国直播电商行业报告》中，直播下单用户占观看直播用户的66.2%，近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。直播电商人群破4.64亿，占中国网民的44.9%

了解直播发展趋势直播团队人才稀缺直播直播的主播背后需要有一个团队支持，主要分为产品运营、内容编导、主播副播等，同时配有招商选品部、数据运营部、新媒体部、公关部等支持部门，随着行业不断发展成熟，对人才的要求日趋专业化。

主播缺口最大但成长也快在直播部门的几个重点岗位中，需求量最大的是主播，占比达45%。这与疫情之后直播电商迅猛发展有关，同时，因为主播对体力和嗓音的消耗大，很多直播间和工作室实行几班倒，因此岗位需求相对较大。“全民直播”的时代悄然来临，人人皆主播，万物皆可播。主播需求流量虽大，但从客服、销售等岗位转岗快，培训体系也成熟，总的来说成长的速度快了解直播发展趋势

了解直播发展趋势主播缺口最大但成长也快在学历要求分布中，本科和大专的占比为总计达到56.7%，其中本科占比24.2%，大专占比32.5%。除此之外，“学历不限”占比38.7%。高中及以下4.5%。说明这个行业的就业机会较为丰富，适应各个学历层次，从各个岗位来看，主播是“学历不限”占比比较大的岗位。主播和达人作为出镜的表演和销售人员，独树一帜的表达和内容能力比学历更为重要。

了解直播发展趋势直播行业与从业人员的时代机遇三大重点机遇一:未来直播无处不在，直播电商市场不断扩大机遇二:直播行业蓬勃发展，相关从业人才缺口大机遇三:企业主播需求递增，个人职业发展提升空间大

电商直播基础知识-人/货/场/淘宝直播发布《商家成长经营指南》:以[五力模型]促增效淘宝直播推出了《商家成长经营指南》，旨在帮助不同层级的商家们成功打通成长力、货品力、内容力、流量力、粉丝力五大方面中的“宣区”，搭建起商家经营淘宝直播生意所需的成长知识体系，实现人、货、场”三效合一，从而建立长效经营的店播模式

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电商直播基础知识-人/货/场/请找到右图当中的人货场背景贴片、Logo透出、主题展示主播展示，讲解产品产品展示、优惠信息、产品买赠等

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一起来体验当主播的一天

认识直播全流程(直播前、中、后)店铺直播四部曲直播前制定策略与目标直播中团队分工与执行直播后数据采集及复盘根据数据优化下场直播

认识直播全流程(直播前、中、后)

认识直播全流程(直播前、中、后)

认识直播全流程(直播前、中、后)直播前准备——直播方式的选择三种直播方式，手机直播，电脑直播，专业拍摄设备直播1、手机直播适用于小场景，需要移动性比较强、自然灯光较强的情况下。2、手机直播可作为异地直播的机位，实现多地互动1、适用于培训、带货相关场景2、可支持PPT与讲师同框或PPT全画面、讲师全画面单独呈现1、适用于场景大，需求画质更清晰，画面更专业，效果更好的场景2、可支持导播台画面切换，声音内录，氛围效果添加手机直播电脑直播摄像机直播

认识直播全流程(直播前、中、后)直播前准备-直播脚本策划分工策划脚本

认识直播全流程(直播前、中、后)直播中执行-直播团队合作执行

认识直播全流程(直播前、中、后)每月初进行复盘，总结上月直播数据复盘后给出本月优化建议，行动计划及本月目标每周一进行复盘，总结上周直播数据复盘后给出本周优化建议、行动计划及本周目标每日在下播后时立刻展开复盘若晚场结束太晚，可次日复盘直播后复盘-直播团队的优化时长建议0.5-1小时时长建议2-3小时时长建议3-5小时每日每周每月

认识直播全流程(直播前、中、后)

直播团队发展不同阶段主播，中控及运营等主要由各行各业的从业人员转型，销售，电台主持歌手、空乘、45店工作人员宝妈都可以进行直播1.0自由生长2.0蓬勃发展经过长时间的磨合及培训学习，优秀的直播团队脱颖而出，逐渐提升直播能力，个人风格及个人影响力，能出色完成大促、明星直播等各类复杂直播工作3.0体制规范在团队架构及人才储备充足后，搭建团队晋升体系及主播团队发展体系，主播可晋升为主播培训师、项目负责人，品牌KOL、等等，能为企业带来更多的价