2025年品牌塑造与消费者忠诚度培养的可行性分析报告.docx

2025年品牌塑造与消费者忠诚度培养的可行性分析报告

一、项目概述

1.1项目背景

1.1.1宏观环境驱动

当前，全球经济正处于复苏与转型关键期，中国消费市场在“双循环”战略引领下呈现出规模扩张与结构升级并行的特征。据国家统计局数据，2023年我国社会消费品零售总额达47.1万亿元，同比增长7.2%，预计2025年消费对经济增长的贡献率将稳定在60%以上。与此同时，数字化转型加速渗透，截至2024年6月，我国网民规模达10.79亿，电商交易额突破47万亿元，数字技术正深刻重构品牌与消费者的连接方式。在此背景下，品牌塑造已从单纯的产品功能竞争转向价值认同、情感共鸣与体验升级的全方位竞争，消