新零售行业2025年消费者需求变革分析可行性研究报告.docx

新零售行业2025年消费者需求变革分析可行性研究报告

一、总论

1.1研究背景与动因

1.1.1政策环境驱动

近年来，国家密集出台政策支持新零售行业发展。《“十四五”数字经济发展规划》明确提出“推动线上线下消费深度融合，培育壮大智慧零售等新业态”，《关于加快发展数字商务的指导意见》则强调“以数据驱动流通体系创新，满足消费者个性化、多元化需求”。政策层面持续释放积极信号，为新零售行业的技术应用、模式创新与需求响应提供了制度保障。同时，“双循环”战略背景下，国内消费市场升级成为经济增长核心引擎，政策引导企业从“以产品为中心”向“以需求为中心”转型，客观上推动了对消费者需求变革的前瞻性研究需求