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康师傅无糖冰红茶X迪士尼乐园
「不分大小玩个痛快」
强IP跨界联动营销
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营销背景
随着“圈粉年轻人”这个老生常谈的话题像多米诺骨牌般扩散开来，同质化内卷常见，真正让年轻一代产生身份认同感的范例却不常见。
作为一个高国民度的老品牌，康师傅冰红茶在与年轻人共振的路上，应该如何用年轻人喜欢的方式，真正进入到用户真实生活场景中，突破市场的同质化竞争？
以一套营销新公式
实现销量与品牌资产的双重突破
是我们要思考的议题
创意核心
每个年轻人心里都住着一个长不大的小朋友
抱着这样的心态，他们来到了迪士尼…
而迪士尼疯狂动物城也是接纳所有、包容一切的地方，不管大动物还
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