抖音【行业IP】招商护肤尖子生第二季.docx

巨量引擎出品

项目洞察

皮肤发出的「求救信号」

刺痛=屏障破损角质层水分流失导致神经末梢暴露

刺痛=屏障破损

角质层水分流失导致神经末梢暴露

泛红=炎症风暴

玫瑰痤疮

脂溢性皮炎等

常伴随

血管高反应性

皮脂腺过度活跃与痤疮丙酸杆菌

失衡

项目

项目洞察

当代护肤的「认知陷阱」

症状误判皮肤求救=“缺水”“过敏”盲目叠加保湿或抗敏产品过度干预

症状误判

皮肤求救=“缺水”“过敏”盲目叠加保湿或抗敏产品

过度干预

依赖功效型猛药忽视基础修复与调理

情绪忽视

压力、焦虑等情绪波动

形成“压力痘-熬夜暗沉”恶性循环

项目

项目洞察

消费者读懂皮肤情绪建立科学正确的护肤理念使用匹配个人肤质的护肤