酒水饮料品牌白酒品牌年轻化品牌年终总结营销策划方案【快消】【营销策划】【创意】.pptx

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2025-11-05 发布于河北
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酒水饮料品牌白酒品牌年轻化品牌年终总结营销策划方案【快消】【营销策划】【创意】.pptx

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背景目标

背景目标“都救！”这和当下白酒行业的境遇何等相似：一边是珍贵的历史沉淀，一边是跃动的生命力。

背景目标行业困境酒精类产品用户越发年轻化、但白酒却渐行渐远行业警钟及茅台的增长探索方向用户年轻化、行业距离感18-30岁群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达中国白酒行业进入了年轻化的重要节点。茅台作为传统白酒品牌的代表，一直致力于传承与赓续白酒文化；在企业可持续发展战略指导下，茅台近年在“白酒年轻化”路上做了多种尝试。希望在时代潮流变换中走进新时代年轻人的生活里。39.13%，消费主体呈现出年轻化趋势。[1]白酒在大部分年轻人印象标签是传统、味道难喝、酒精度过高、上一代喝的酒、