第4章微信视频号运营72课件.pptxVIP

微信视频号运营

认识微信视频号

基于微信视频号的生态矩阵

基于微信视频号的生态矩阵

视频号是微信推出的“人人可以记录和创作”的短视频平台，也是用户了解他人、了解世界的窗口。

视频号作为微信互联网生态的一部分，是微信社交、内容以及商业化的交汇点。

从推出之日起，它便得到了微信的全面扶持，与微信聊天、社群、朋友圈、搜一搜、看一看、公众号、小程序、小商店等功能打通，这也使得流量在整个微信生态内真正流转起来。

基于微信视频号的生态矩阵

生态矩阵

微信互联网生态的连接进化

公众号

视频号和公众号在首页实现相互展示；视频号内容页可直接带公众号链接，实现一键订阅，公众号内容页可支持插入视频好卡片。

小程序

视频号直播间购物车直连商家小程序；视频号关联微信小商店，直接展示小商店的商品详情页。

视频号直播

视频号带有直播功能，是当前十分热门的直播入口。

微信社群

视频号内容可分享至朋友圈和微信群，形成社交扩散。

看一看

看一看首页推荐视频号。

搜一搜

搜索关键词推荐视频号。

视频号的社交生态优势

微信互联网的生态进化

微信互联网的生态进化

（1）人与人的连接：微信推出使用户可以实现文字和语音的即时通信，“微信朋友圈”激发用户分享日常点滴的热情。

（2）人与内容的连接：微信公众号通过优质内容和服务被用户关注和认可。

（3）人与服务的连接：微信小程序连接了各个渠道，帮助商家直接触达用户，构建围绕数字化用户的全渠道零售闭环。

（4）人与产业的连接：视频号是微信在短视频领域的有力补充，让每个企业均可在全渠道范围内以数字化方式直连用户。

视频号的优势

视频号的优势

（1）社交优势：视频号具有微信的社交基因，同时视频号内容支持一键转发至微信好友、微信群和朋友圈，实现了视频号在微信生态内的裂变传播。

（2）圈层渗透优势：视频号内嵌于微信，用户群体几乎涵盖全部圈层，圈层渗透明显。

（3）微信内容生态联动优势。微信视频号能够与微信内的其他内容生形成联动。

视频号的分发机制

视频号的分发机制

视频号的内容传播机制突破了朋友圈，实现了从私域到公域的传播，其分发机制是基于以下三点而产生的。

3．订阅推荐

用户关注运营人员的视频号后，每次打开视频号首页，便可在关注界面中接收运营人员的账号所发布的视频。

1．社交推荐

运营人员可以借助微信生态的社交网络让更多的用户看到和关注自己的视频号内容。

2．个性化推荐

运营人员可以通过以下两种方式，给视频号内容打上“标签”，使其更容易得到系统的推荐。

（1）视频的标题关键词

（2）话题标签