2022～2023自考专业(营销)考试题库及答案第985期.docxVIP

2022～2023自考专业(营销)考试题库及答案第985期

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.营销组合中的“4P”理论不包括以下哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

2.以下哪个概念不属于消费者行为学的研究范畴？()

A.消费者决策过程

B.消费者满意度

C.消费者权益保护

D.消费者心理需求

E.消费者购买力

3.市场细分的基础是市场需求的差异化，以下哪个因素不是市场细分的依据？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.经济因素

4.在市场营销中，以下哪项不属于市场定位的策略？()

A.产品差异化定位

B.价格定位

C.促销定位

D.服务定位

E.促销活动

5.以下哪种营销策略适合于产品生命周期中的成长期？()

A.针对市场需求的营销策略

B.针对竞争对手的营销策略

C.针对成本效益的营销策略

D.针对市场份额的营销策略

E.针对消费者心理的营销策略

6.在制定营销计划时，以下哪个步骤不是必不可少的？()

A.市场调研

B.目标市场选择

C.营销组合决策

D.营销预算制定

E.营销效果评估

7.以下哪种营销方式不属于直接营销？()

A.互联网营销

B.电话营销

C.电视营销

D.直接邮寄

E.电子邮件营销

8.在制定营销预算时，以下哪种方法不是常用的预算分配方法？()

A.比例分配法

B.目标分配法

C.竞争对手分配法

D.预期收益分配法

E.管理分配法

9.以下哪种营销策略适用于新产品的市场进入？()

A.差异化营销策略

B.成本领先营销策略

C.目标市场营销策略

D.混合营销策略

E.持续改进营销策略

10.在市场营销中，以下哪种因素不属于外部营销环境？()

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

E.企业内部资源

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销中常用的市场细分依据？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.顾客满意度

12.在市场营销组合的“4P”中，以下哪些属于促销策略的范畴？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

13.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.产品质量

B.价格水平

C.个人收入

D.社会文化

E.个人情感

14.以下哪些是品牌战略的组成部分？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌形象

D.品牌管理

E.品牌延伸

15.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.实地考察

C.案例分析

D.专家访谈

E.市场测试

三、填空题(共5题)

16.营销组合中的“4P”理论中的P代表的是什么？

17.消费者行为学中，消费者购买决策的最后一个阶段是？

18.市场细分的主要目的是为了？

19.产品生命周期中的成熟期阶段，企业的营销策略应侧重于？

20.市场调研中的定量研究方法通常包括？

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销中的一种策略，通过将市场划分为不同的细分市场，来满足不同消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.营销组合的“4P”理论中的“Price”指的是产品的价格策略，它包括所有与定价有关的活动。()

A.正确B.错误

23.品牌形象是企业在市场中的整体形象，它不包含产品的具体特征。()

A.正确B.错误

24.市场调研的目的是为了了解消费者的需求，而产品测试是市场调研的一部分。()

A.正确B.错误

25.在产品生命周期中，产品的创新程度在引入期最高，而在成熟期最低。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销中的4P理论及其在营销策略中的应用。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要依据？

28.什么是品牌定位？品牌定位对企业的营销策略有何影响？

29.请解释什么是产品生命周期？产品生命周期对企业营销策略有何启示？

30.请简述网络营销的特点及其与传统营销的区别。

2022～20