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2025年公共关系师《公关策划与实施》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.公共关系策划的首要步骤是（）

A.确定策划目标

B.选择传播渠道

C.评估策划效果

D.组建策划团队

答案：A

解析：公共关系策划是一个系统性的过程，首要步骤是明确策划目标。只有明确了目标，才能进行后续的渠道选择、团队组建和效果评估等工作。目标不明确，策划就会失去方向，难以有效实施。

2.在公共关系活动中，最常用的传播渠道是（）

A.口头传播

B.书面传播

C.电子传播

D.现场传播

答案：C

解析：在现代社会，电子传播渠道（如互联网、社交媒体等）已经成为最常用、最便捷的传播方式。电子传播具有覆盖面广、传播速度快、互动性强等特点，能够有效地传递信息，提升公共关系活动的效果。

3.公共关系策划方案中，最重要的是（）

A.创意构思

B.预算安排

C.风险评估

D.目标设定

答案：D

解析：公共关系策划方案的核心是目标设定。目标不明确，策划就会失去方向，难以有效实施。创意构思、预算安排和风险评估都是重要的环节，但都必须围绕目标展开，为目标服务。

4.公共关系实施过程中，最关键的因素是（）

A.预算控制

B.团队协作

C.信息传递

D.领导支持

答案：C

解析：公共关系实施过程中，信息传递是最关键的因素。信息传递是否及时、准确、有效，直接影响到公共关系活动的效果。预算控制、团队协作和领导支持都是重要的保障条件，但都必须围绕着信息传递展开。

5.公共关系效果评估的主要目的是（）

A.确定策划是否成功

B.总结经验教训

C.提升组织形象

D.证明策划价值

答案：B

解析：公共关系效果评估的主要目的是总结经验教训，为以后的策划提供参考。评估不仅仅是为了确定策划是否成功，更是为了找出策划中的不足，总结经验教训，不断改进公共关系工作。

6.公共关系策划中，最需要创新的部分是（）

A.目标设定

B.渠道选择

C.创意构思

D.预算安排

答案：C

解析：公共关系策划中，最需要创新的部分是创意构思。创意是公共关系活动的灵魂，只有有了好的创意，才能吸引公众的注意力，提升公共关系活动的效果。目标设定、渠道选择和预算安排虽然也需要考虑创新，但创意构思最为重要。

7.公共关系活动中，最需要关注的是（）

A.活动规模

B.活动成本

C.公众反应

D.活动时间

答案：C

解析：公共关系活动的最终目的是影响公众，因此最需要关注的是公众反应。公众反应直接反映了公共关系活动的效果，只有关注公众反应，才能及时调整策略，提升公共关系活动的效果。

8.公共关系策划中，最容易忽视的环节是（）

A.前期调研

B.方案设计

C.实施执行

D.效果评估

答案：A

解析：公共关系策划中，最容易忽视的环节是前期调研。很多策划者在进行策划时，往往急于求成，忽视了前期调研的重要性。前期调研是策划的基础，只有充分了解公众的需求和态度，才能设计出有效的策划方案。

9.公共关系活动中，最需要坚持的原则是（）

A.创新原则

B.实用原则

C.效果原则

D.真实原则

答案：D

解析：公共关系活动中，最需要坚持的原则是真实原则。真实是公共关系的基础，只有真实的信息才能赢得公众的信任，才能提升公共关系活动的效果。创新、实用和效果都是重要的原则，但都必须建立在真实的基础上。

10.公共关系策划中，最需要考虑的因素是（）

A.组织利益

B.公众利益

C.策划成本

D.策划风险

答案：B

解析：公共关系策划中，最需要考虑的因素是公众利益。公共关系的本质是组织与公众之间的沟通和协调，因此必须把公众利益放在首位。组织利益、策划成本和策划风险都是需要考虑的因素，但都必须围绕着公众利益展开。

11.公共关系策划的核心是（）

A.创造吸引力

B.实施控制

C.沟通协调

D.效果评估

答案：C

解析：公共关系策划的核心是沟通协调。公共关系的本质是组织与公众之间的沟通和协调，策划的目的就是通过有效的沟通协调，建立和维护良好的组织形象。创造吸引力、实施控制和效果评估都是公共关系策划的重要环节，但都围绕在沟通协调这个核心周围。

12.在公共关系策划中，确定目标的关键是（）

A.目标的多样性

B.目标的可衡量性

C.目标的创新性

D.目标的复杂性

答案：B

解析：在公共关系策划中，确定目标的关键是目标的可衡量性。目标必须是具体的、可衡量的，这样才能判断策划是否成功，才能为以后的策划提供参考。目标的多样性、创新性和复杂性虽然也很重要，但都必须服务于目标的可衡量性。

13.公共关系策划方案中，哪一项是实施的基础（）

A.预算安排

B.时