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中国电影产业的发展

学院：现代科技学院

专业·班级：经济学１２０１班

姓名：姚瑜璠

学号：２０１２６１４０１０１２４

中国电影产业的发展

摘要：中国的电影产业经历了自然摸索、初步建立、禁锢、改革开放、全面发展、瓶颈阶段以及产业转型七个时期。目前中国的电影产业正处于历史上最好时期。上世纪八十年代，中国在1905年拍摄第一部影片《定军山》起，电影曾经辉煌过，由于娱乐时间增长，收入水平提升，以及票价低廉，电视节目内容的匮乏，看电影的人数和票房收入节节攀升，到了1991年达到顶点，年票房收入达到24亿元，人均年观影10次以上。但是进入1992年之后，随着电视普及率的提高、节目质量的提升，\t/news/201309/26/_blank录像机、VCD、民间放映厅的盗版音像产品冲击，中国电影产业步入了十年低谷，到1999年，票房收入跌入谷底，票房收入8.1亿元。进入2002年，为了挽救垂死的电影行业，应对WTO之后海外影片对国产电影的冲击，国家开始推行院线制改革，并允许民营、外资进入电影放映行业。老旧影院被建立在\t/news/201309/26/_blank商业中心新的现代化多厅影院替代。随着国人消费能力的提升，有消费能力的年轻人走入城市，中国的电影市场进入了蓬勃发展的历史时期。

关键词：电影产业的市场结构、市场行为、市场绩效、电影院线、万达影城、电影产业链、电影产业衍生产品

1.2产品差异化

电影投资及创作制片方的产品差异化，华谊兄弟走的是大制作、海外发行的路线，而像徐峥、徐静蕾等明星创办的工作室是走小制作小成本的电影制作路线。

电影种类的差异化大致分为故事片、动画片、科教片、纪录片、科幻片、动作片、文艺片等。

1.3进入和退出壁垒

这一行业的进入壁垒不高，因为对于电影院线来说，价格趋同，电影的上映时间一样，所以大多时候院线只有被观众选择的权利，只要有资金谁都可以开电影院，所以电影发行和放映的进入壁垒并不高。主要还是存在政策法规和成本壁垒问题。成本壁垒：从相关法令来看，电影行业的注册资金如下：电影制作企业，中资合资企业不得少于100万；中外合资企业不得少于500万。电影技术企业，企业注册资金不得少于500万。电影发行企业，中资合资企业注册资金不得少于50万。电影放映企业，中外合资投资企业不得少于600万。而目前在一二线城市建设投资的新型影院的注册资金都不少于1000万。

中国电影产业的市场行为

2.1定价行为

电影院线的定价行为，存在价格差异，主要分为三个方面，一是时间价格歧视，上午和晚上九点之后的价格大多比下午便宜6块钱；二是高峰期价格歧视，节假日的价格或者刚刚上映的时候电影都比其他时候略贵。三是会员收费，就是办理这个影院的ＶＩＰ，往往能享受更多的优惠。

另外还存在电影衍生产品的定价优惠活动，比如通过团购软件订票给的优惠价。

２广告行为

对于电影衍生品来说，电影在各大影院商场悬挂的海报，在各大手机视频软件投放的广告、宣传片、尤其是出售动漫玩偶、纪念品等都带动了电影衍生产品的发展，这也是电影的另一收入。

中国电影产业的市场绩效

１资源配置效率和有效竞争程度

电影产业的资源配置效率被不是最优状态，电影荧屏数量少，票价高，很多地区目前都没有电影院，当前的电影院线存在一个一、二、三线城市，而中小城市及偏远地区明显缺少电影院，有些甚至根本没有电影院。一二线城市的电影院多，消费者有限；而小城市消费者有，可是没有电影院，有观影需求的人得不到满足。这就说明了中国电影资源配置效率不是最优。其有效竞争程度也不高，部分地区极其高，而小地方根本不存在竞争。

２规模经济和技术进步状况

中国的电影市场远远不及美国电影市场的１％，美国好莱坞的电影数量占到美国市场的８０％，而中国的摄制影片中影集团电影产量在２００８年仅为８％。中国的电影产业制作团队和技术水平仍与美国好莱坞支片具有很大差异，中国的３Ｄ及４Ｋ电影很匮乏，技术水平还很有限。由此来看，中国的电影产业具有很高的发展潜力。

2013年2月，我国影院的放映场次达200多万场，环比1月份基本持平;观影人次达5700多万，增长近1000万人次，增幅达19%;共产出票房21亿多元，大增近5亿元，增幅高达近30%。

据《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据显示，2012年中国生产故事影片745部(含电影频道出品的数字电影92部)，生产各类电影总量达893部;全国电影总票房达到170.73亿元，中国电影市场进入快速发展期。

前瞻产业研究院分析认为，2012年，我国3D数字放映、IMAX巨幕放映设备普及率进一步提升，其中中国巨幕数字放映系统开始投入商业运营，打破了美国IMAX格式的垄断；国产3D、巨幕电影的制作水平取得突破，