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研究报告
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直播电商的发展现状和趋势研究
一、直播电商发展概述
1.直播电商的定义及特点
直播电商，顾名思义，是指通过互联网直播技术进行商品销售的一种新型电商模式。在这种模式下，主播通过视频直播的方式向观众展示商品，并通过实时互动与观众建立联系，从而促进商品的销售。直播电商具有以下几个显著特点：首先，实时互动性强。与传统电商相比，直播电商能够实现主播与观众之间的实时沟通，观众可以通过弹幕、评论等方式与主播互动，增强了用户的参与感和体验感。其次，场景化营销突出。直播电商往往通过场景化的方式展示商品，使消费者能够更直观地了解商品的使用场景和效果，提高了购买决策的准确性
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