2025年大学《皮金语》专业题库—— 广告语言的情感激励与联接效应.docxVIP

2025年大学《皮金语》专业题库——广告语言的情感激励与联接效应

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释

1.情感激励

2.联接效应

3.感官词汇

4.移情修辞

5.品牌叙事

二、简答题

1.简述广告语言引发恐惧情感诉求的可能策略及其潜在风险。

2.分析广告语言构建品牌与消费者价值观联接的几种典型方式。

3.为什么说广告语言的情感激励往往需要与产品特性相结合？

4.简述《皮金语》视角在分析广告语言联接效应时可能提供哪些独特切入点。

三、论述题

1.结合广告案例，论述广告语言运用多种修辞手法实现情感激励的机制。

2.从跨文化传播的角度，论述广告语言在实现情感激励与构建联接效应时可能面临的挑战及应对策略。

四、案例分析题

阅读以下广告文案，并回答问题：

广告产品：高端保湿面霜

目标受众：25-35岁都市职业女性

广告文案：

“都市的霓虹，映照你眼中的光芒。但日夜的奔波，是否带走你肌肤的从容？[产品名称]，不仅仅是一份呵护。它蕴含珍稀植物精粹，如晨露般轻盈，深入滋养，唤醒肌肤沉睡的弹性。让每一次涂抹，都成为一次与自己的温柔对话。告别干燥，迎接水润，更拥抱由内而外的自信与从容。此刻，选择[产品名称]，选择更懂你的呵护，绽放属于你的独特光彩。”

问题：

1.分析该广告文案主要运用了哪些情感激励策略？请结合具体语言进行分析。

2.该文案如何构建产品与目标受众之间的联接效应？请从品牌形象、生活方式、价值观等角度进行阐述。

3.如果运用《皮金语》的特定理论或分析方法，对该文案的情感激励与联接效应进行解读，可能得到哪些不同的发现或见解？

试卷答案

一、名词解释

1.情感激励：指通过广告语言的选择和运用，引发目标受众特定情感反应（如喜悦、信任、渴望、恐惧等），进而影响其态度和行为（如购买意愿）的传播策略。它强调语言对受众心理的直接影响和调动。

*解析思路：定义需包含核心要素：主体（广告语言）、对象（目标受众）、过程（引发情感反应）、目的（影响态度行为）。

2.联接效应：指广告语言在沟通信息的同时，能够有效建立品牌、产品或服务与目标受众之间的心理纽带或意义联系，增强受众对品牌的认同感和归属感。它强调广告语言在构建关系层面的作用。

*解析思路：定义需包含核心要素：主体（广告语言）、过程（建立联系）、对象（品牌/产品与受众）、性质（心理纽带/意义联系）、结果（增强认同/归属感）。

3.感官词汇：指在广告语言中用于描述具体感官体验（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）的词语。通过运用感官词汇，可以更生动、形象地描绘产品特性或使用场景，激发受众的联想和情感。

*解析思路：定义需包含核心要素：主体（词汇）、性质（描述感官体验）、范围（五感）、作用（激发联想情感）。

4.移情修辞：指在广告语言中运用各种修辞手法（如比喻、拟人、通感等），使受众能够设身处地地感受事物或角色的情感与处境，产生共鸣或同理心，从而增强情感联结。

*解析思路：定义需包含核心要素：主体（修辞手法）、机制（使受众设身处地/产生共鸣/同理心）、目的（增强情感联结）。

5.品牌叙事：指通过讲述与品牌相关的故事（包括品牌历史、创始人理念、用户经历等），运用叙述性语言，将品牌价值、情感与受众进行深度沟通，建立超越产品本身的情感联结和价值认同。

*解析思路：定义需包含核心要素：主体（讲述品牌故事）、方式（叙述性语言）、内容（品牌价值/情感）、目的（深度沟通、建立情感联结/价值认同）。

二、简答题

1.简述广告语言引发恐惧情感诉求的可能策略及其潜在风险。

*策略：(1)强调产品缺失的负面后果或风险（如健康危害、社交排斥、经济损失）；(2)运用令人不安或厌恶的视觉/语言意象；(3)制造紧迫感，暗示不采取行动的严重性。

*潜在风险：(1)可能引起受众反感或心理不适；(2)过度使用可能导致受众产生免疫力或抵触情绪；(3)若处理不当，可能损害品牌形象，显得不真诚或过于功利。

*解析思路：首先回答“如何做”，列举引发恐惧的具体方法。然后回答“有什么风险”，分析这种方法的负面影响，从受众反应和品牌形象两方面考虑。

2.分析广告语言构建品牌与消费者价值观联接的几种典型方式。

*方式：(1)将品牌特质与某种核心价值观念（如自由、平等、环保、家庭）进行绑定；(2)通过品牌故事传递特定的生活态度或人生哲学；(3)将产品使用场景与符合目标受众价值观的生活方式和身份认同联系起来；(4)利用具有象征意义的语言