2025年大学《传播学》专业题库—— 创意传播在现代社会的作用.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——创意传播在现代社会的作用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项字母填入括号内）

1.下列哪项不属于创意传播通常强调的核心要素？（）

A.内容的独特性与新颖性

B.传播渠道的广泛性与覆盖面

C.互动体验的趣味性与参与感

D.情感共鸣与价值观念的传递

2.“病毒式传播”现象在很大程度上得益于创意传播的哪个特点？（）

A.强制性

B.媒介融合性

C.自我传播性

D.高度互动性

3.在品牌建设中，创意传播主要发挥的作用是？（）

A.短期促销

B.提升品牌识别度和美誉度

C.降低生产成本

D.直接产生销售收入

4.公共关系危机处理中，运用创意传播的主要目的是？（）

A.尽快恢复生产

B.控制信息传播，避免负面扩大

C.通过新颖的沟通方式重建信任

D.法律诉讼

5.社交媒体平台的兴起，极大地改变了创意传播的哪些方面？（）

A.传播单向性增强

B.受众参与门槛降低

C.传播效果难以衡量

D.媒介垄断加剧

6.“内容为王”在创意传播时代被赋予新的含义，其核心在于？（）

A.内容的生产量越大越好

B.内容必须符合主流价值观

C.内容需要具备吸引力和独特性，能够引发传播

D.内容必须由专业机构制作

7.将创意思维应用于传播策略制定，强调的是？（）

A.严格按照既定流程执行

B.打破常规，寻求差异化解决方案

C.最大程度地降低传播成本

D.忽视受众反馈

8.创意传播在促进文化交流与理解方面，可以发挥的作用是？（）

A.强制推行自身文化

B.通过创意形式展现文化魅力，激发兴趣

C.避免任何可能引起冲突的文化元素

D.仅限于经济发达国家的文化传播

9.评估一个创意传播活动是否成功，除了传播范围，更重要的指标是？（）

A.投入的资金量

B.媒体曝光次数

C.受众的参与度和情感反应

D.短期销售额的增长

10.数字时代创意传播面临的重要伦理挑战之一是？（）

A.如何保证信息传播的绝对中立

B.如何应对知识产权的侵权风险

C.如何平衡商业利益与社会责任

D.如何防止传播技术的滥用

二、简答题（每小题5分，共25分。请简要回答下列问题）

1.简述创意传播与一般传播活动的根本区别。

2.简述创意传播在提升品牌形象方面的主要作用机制。

3.简述社交媒体环境下创意传播的新特点。

4.简述创意传播在公共服务领域可以发挥哪些积极作用。

5.简述在进行创意传播活动时，需要重点考虑的伦理因素。

三、论述题（每小题10分，共20分。请围绕下列主题展开论述）

1.论述创意传播如何影响现代社会中的舆论形成与公共领域讨论。

2.结合当前数字营销的实践，论述创意传播在提升用户体验和实现精准营销方面的作用。

四、分析题（15分）

阅读以下创意传播案例（案例内容省略），分析其创意点所在，阐述其传播策略，并评估其在实现传播目标方面的效果与可能存在的局限性。

试卷答案

一、选择题

1.B

解析思路：创意传播强调创意内容的价值，而非传播渠道的广泛性本身。渠道是载体，创意内容才是核心。

2.C

解析思路：病毒式传播的关键在于其自我复制和扩散的特性，即信息的自主传播性。高互动性是其发生的基础，但核心是自我传播。

3.B

解析思路：品牌建设是长期过程，创意传播通过塑造独特形象、传递品牌价值来提升品牌形象和消费者认知，而非短期促销或直接销售。

4.C

解析思路：危机处理中，创意传播旨在通过新颖、真诚且富有感染力的沟通方式，有效传递信息，稳定受众情绪，重建组织信任。

5.B

解析思路：社交媒体降低了公众参与传播的门槛，使得普通人也能成为传播者，互动性增强，传播更加多元和去中心化。

6.C

解析思路：“内容为王”在创意传播时代强调的是内容本身的质量，即其创意、吸引力、价值以及引发用户自发传播的能力。

7.B

解析思路：应用创意思维意味着不拘泥于传统方法，寻求独特的、差异化的解决方案来应对传播挑战，实现传播目标。

8.B

解析思路：创意传播可以通过有趣、引人入胜的方式呈现文化内容，激发不同文化背景