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2025年影视广告策划师考试《广告策划与创意表现》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在影视广告策划中，确定广告目标的首要步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.明确产品的核心卖点

C.确定目标受众的特征

D.选择合适的广告媒介

答案：C

解析：确定广告目标的首要步骤是明确目标受众的特征，因为只有深入了解目标受众，才能制定出符合其需求和兴趣的广告策略。分析竞争对手、明确产品卖点和选择广告媒介虽然重要，但都是在明确目标受众之后进行的。

2.影视广告中，用于展示产品使用场景和效果的镜头类型通常是（）

A.特写镜头

B.远景镜头

C.中景镜头

D.大远景镜头

答案：C

解析：中景镜头能够同时展示人物和部分环境，适合展示产品使用场景和效果，使观众能够清晰地看到产品如何在实际环境中使用以及使用效果。

3.在广告创意表现中，故事板的主要作用是（）

A.展示广告的最终视觉效果

B.规划广告的拍摄流程

C.描述广告的文案内容

D.分析广告的市场效果

答案：B

解析：故事板的主要作用是规划广告的拍摄流程，通过绘制一系列的图像来展示广告的每个镜头和场景，帮助团队在拍摄前就有一个清晰的视觉规划。

4.影视广告中，用于营造紧张气氛和突出重点的剪辑手法是（）

A.碎片化剪辑

B.推轨剪辑

C.蒙太奇剪辑

D.匹配剪辑

答案：A

解析：碎片化剪辑通过快速切换不同的镜头，营造紧张气氛，突出重点，使观众在短时间内接收到大量信息，增强广告的冲击力。

5.在影视广告策划中，SWOT分析的主要目的是（）

A.评估广告的创意效果

B.分析市场环境和竞争对手

C.确定广告的投放渠道

D.制定广告的预算方案

答案：B

解析：SWOT分析的主要目的是分析市场环境和竞争对手，通过分析优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），为广告策划提供依据。

6.影视广告中，用于传达品牌形象和情感的镜头语言是（）

A.动态镜头

B.静态镜头

C.特效镜头

D.舞台镜头

答案：B

解析：静态镜头通过固定的视角和构图，能够更好地传达品牌形象和情感，使观众在观看广告时能够感受到品牌的气质和内涵。

7.在广告创意表现中，比喻手法的主要作用是（）

A.增强广告的趣味性

B.简化广告的复杂信息

C.提升广告的视觉效果

D.扩大广告的受众范围

答案：B

解析：比喻手法通过将产品或服务与熟悉的事物进行比较，简化广告的复杂信息，使观众更容易理解和记忆广告的核心内容。

8.影视广告中，用于展示产品细节和工艺的镜头类型通常是（）

A.远景镜头

B.大远景镜头

C.特写镜头

D.中景镜头

答案：C

解析：特写镜头能够放大产品的细节和工艺，使观众能够清晰地看到产品的质感和制作过程，增强对产品的信任和好感。

9.在广告策划中，目标受众的定义主要基于（）

A.受众的购买能力

B.受众的消费习惯

C.受众的年龄和性别

D.受众的心理特征

答案：D

解析：目标受众的定义主要基于受众的心理特征，包括他们的需求、兴趣、价值观和生活方式等，这些因素决定了他们对广告的反应和购买行为。

10.影视广告中，用于转场和连接不同场景的剪辑手法是（）

A.匹配剪辑

B.蒙太奇剪辑

C.切换剪辑

D.淡入淡出剪辑

答案：A

解析：匹配剪辑通过在视觉或听觉上匹配两个镜头，使场景之间的转换更加自然和流畅，增强广告的连贯性和观赏性。

11.在影视广告中，通过快速连续展示多个镜头来压缩时间、营造紧张感或强调信息的方法称为（）

A.蒙太奇

B.碎片化剪辑

C.叠化

D.匹配剪辑

答案：B

解析：碎片化剪辑是通过快速切换不同镜头，使得画面呈现出零碎、跳跃的感觉，常用于营造紧张、快节奏的氛围或强调某个信息点，以在短时间内传递大量信息给观众。蒙太奇侧重于镜头间的意义和情感联系，叠化是镜头间的平滑过渡，匹配剪辑则是通过视觉或听觉元素使不同镜头连接起来。

12.影视广告策划过程中，用于明确广告活动要达到的具体目标和衡量成功与否的指标是（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告策略

D.广告预算

答案：B

解析：广告目标是影视广告策划的核心要素，它具体指明了广告活动期望达到的效果，例如提升品牌知名度、增加产品销量等，并且这些目标需要是可衡量、可实现的。广告创意是实现目标的手段，广告策略是达成目标的路径，广告预算是资源投入计划。

13.在影视广告的拍摄准备阶段，用于绘制广告画面分镜头脚本，明确每个镜头的画面内容、景别、角度、运镜方式等的工具是（）

A.广告文案

B