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2025年市场营销师《市场营销管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.渠道建设

C.顾客价值创造

D.广告宣传

答案：C

解析：市场营销的核心是顾客价值创造，即通过满足顾客需求并为其创造价值，从而实现企业与顾客的双赢。产品开发、渠道建设和广告宣传都是实现顾客价值创造的手段，但不是核心。

2.STP理论中的S代表（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

答案：A

解析：STP理论是市场营销中的重要理论，S代表市场细分（Segmentation），即根据顾客的需求、特征等因素将整体市场划分为不同的细分市场。

3.4P营销组合中不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），不包含人员。

4.品牌延伸策略是指（）

A.推出全新品牌

B.在原有品牌下推出新产品

C.收购其他品牌

D.品牌重新定位

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用已有品牌的声誉和影响力，推出新产品，以降低新产品进入市场的风险。

5.市场调研的第一步是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的第一步是确定调研目标，明确调研的目的和需要解决的问题，为后续的调研工作提供方向。

6.网络营销的优势不包括（）

A.成本低

B.互动性强

C.传播范围广

D.缺乏个性化

答案：D

解析：网络营销的优势包括成本低、互动性强、传播范围广等，缺乏个性化不是其优势。

7.顾客满意度的关键影响因素是（）

A.产品质量

B.服务水平

C.价格水平

D.以上都是

答案：D

解析：顾客满意度受多种因素影响，包括产品质量、服务水平、价格水平等，以上都是关键影响因素。

8.市场定位的目的是（）

A.创造竞争优势

B.扩大市场份额

C.降低生产成本

D.提高员工福利

答案：A

解析：市场定位的目的是创造竞争优势，通过差异化策略使企业在顾客心目中占据独特的位置。

9.营销计划的核心部分是（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

答案：C

解析：营销计划的核心部分是营销策略，即企业为达成营销目标而采取的具体行动方案。

10.整合营销传播的目的是（）

A.降低广告成本

B.提高品牌知名度

C.减少促销费用

D.增加库存

答案：B

解析：整合营销传播的目的是通过协调各种传播手段，提高品牌知名度和美誉度，从而实现营销目标。

11.在市场营销环境中，不受企业控制，但会影响企业营销活动的因素是（）

A.经济环境

B.自有资金

C.销售人员技能

D.企业内部文化

答案：A

解析：市场营销环境分为宏观环境和微观环境。宏观环境包括人口、经济、自然环境、技术、政治法律、社会文化等，这些因素不受企业直接控制，但对企业营销活动有深刻影响。经济环境是宏观环境的重要组成部分，企业需要根据经济形势的变化调整营销策略。自有资金、销售人员技能和企业内部文化属于企业内部资源或微观环境因素，企业可以在一定程度上控制和管理。

12.波特五力模型中，潜在进入者的威胁大小取决于（）

A.行业现有竞争者的数量

B.行业的进入壁垒

C.顾客的议价能力

D.供应商的议价能力

答案：B

解析：波特五力模型是用来分析行业竞争结构的工具，其中包括现有竞争者之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、顾客的议价能力和供应商的议价能力。潜在进入者的威胁大小主要取决于行业的进入壁垒，进入壁垒越高，潜在进入者进入行业的难度越大，威胁越小；反之，进入壁垒越低，潜在进入者的威胁越大。

13.下列哪种定价策略主要考虑产品的价值而非成本（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.价值定价法

D.撇脂定价法

答案：C

解析：价值定价法是一种主要考虑产品为客户提供的价值而非生产成本的定价策略。企业根据客户对产品价值的感知来定价，旨在提供高性价比的产品，从而吸引并留住客户。成本加成定价法、目标利润定价法主要基于成本，而撇脂定价法是一种在高需求时收取高价的策略，虽然也考虑价值，但主要依据是市场对稀缺性的反应。

14.当市场增长缓慢时，企业常用的竞争策略是（）

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多元化经营

答案：C

解析：市场渗透策略是指企业通过更大的努力，在现有市场中增加现有产品的销售额。这种策略适用于市场增长缓慢的情况，通过提高现有产品的市场占有率或吸引竞争对手