2025年工商管理硕士资格考试《市场营销管理》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年工商管理硕士资格考试《市场营销管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.促销活动

C.市场调研

D.满足顾客需求

答案：D

解析：市场营销的核心是满足顾客需求，通过市场调研了解顾客需求，开发合适的产品，并通过有效的促销活动将产品传递给顾客，最终实现顾客满意和企业目标。

2.4P营销组合中，不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），人员（People）属于服务营销中的扩展元素，不属于传统的4P组合。

3.市场细分的主要目的是（）

A.减少竞争

B.提高市场覆盖率

C.针对特定顾客群体制定营销策略

D.降低成本

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的顾客群体，从而针对特定顾客群体制定更有效的营销策略，提高营销效果。

4.品牌忠诚度最高的市场是（）

A.便利品市场

B.工业品市场

C.特殊品市场

D.几乎没有品牌差异的市场

答案：C

解析：特殊品市场中的产品通常具有独特性或高度专业化，顾客对品牌的忠诚度较高，因为顾客通常愿意为特定品牌支付更高的价格。

5.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数值数据

B.了解顾客的深层动机和态度

C.测试假设

D.分析市场趋势

答案：B

解析：定性研究的主要目的是通过访谈、焦点小组等方式了解顾客的深层动机和态度，获取非数值性的数据，帮助企业更好地理解顾客需求。

6.产品生命周期中，销售额达到最高点的阶段是（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。成熟期是产品销售额达到最高点的阶段，此时产品市场认知度较高，销售量稳定。

7.在定价策略中，成本加成定价法的主要缺点是（）

A.忽略了市场竞争

B.定价过程复杂

C.容易导致价格过高

D.难以适应市场变化

答案：A

解析：成本加成定价法的主要缺点是忽略了市场竞争，只考虑了成本和预期的利润率，可能导致价格与市场实际需求不匹配。

8.推广策略中，广告的主要特点是（）

A.互动性强

B.成本低

C.覆盖面广

D.针对性高

答案：C

解析：广告的主要特点是覆盖面广，能够快速传递信息给大量潜在顾客，但互动性较差，成本相对较高，针对性不如其他推广方式。

9.分销渠道的选择主要考虑的因素不包括（）

A.产品特性

B.顾客购买习惯

C.企业资源

D.政府政策

答案：D

解析：分销渠道的选择主要考虑产品特性、顾客购买习惯和企业资源等因素，政府政策虽然会对分销渠道产生一定影响，但不是主要考虑因素。

10.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.竞争者

D.顾客

答案：D

解析：市场营销环境中最活跃的因素是顾客，因为顾客的需求和偏好不断变化，企业需要及时调整营销策略以适应顾客需求的变化。

11.在市场调研中，使用问卷调查收集数据的主要优点是（）

A.成本低廉

B.数据量大

C.便于深入分析

D.费时较短

答案：B

解析：问卷调查可以同时收集大量数据，覆盖范围广，因此数据量通常较大。虽然成本可能相对较低，但收集和整理数据可能耗时较长，且难以进行深入分析。

12.市场营销组合（4P）中，“渠道”指的是（）

A.产品设计

B.销售地点

C.促销方式

D.定价策略

答案：B

解析：市场营销组合（4P）包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。“渠道”主要指产品销售和分销的途径或地点，例如零售店、批发商、电商平台等。

13.品牌延伸策略的主要风险在于（）

A.原品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.管理成本增加

D.竞争对手模仿

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险在于如果新产品与原品牌形象不符，可能会导致原品牌形象受损，从而影响消费者对品牌的认知和信任。

14.在产品生命周期中，哪个阶段的市场增长率最高（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：在产品生命周期中，成长阶段的市场增长率最高。在这个阶段，产品逐渐被市场接受，销售额快速增长，竞争者也逐渐增多。

15.以下哪种定价策略主要基于顾客感知价值（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.感知价值定价

D.撇脂定价

答案：C

解析：感知价值定价策略主要基于顾客对产品或服务的感知