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银发经济的关节之光：MOVEFREE益节的抖音电商品牌拆解.docx

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    银发经济的关节之光：

    MOVEFREE益节的抖音电商品牌拆解

    CONTENTS

    01竞争格局

    02品牌入局

    03品牌营销

    竞争格局

    竞争格局

    回顾高「银发指数」行业潜力人群分布规律，健康是关键

    银发人群的消费分布受品类属性（刚需性、健康相关性）、城市线级（低线主导）、性别需求（女性偏好生活类，男性偏好工具类）及年龄分层（年轻人偏好新兴品类）共同影响

    1.品类属性与银发人群占比显著相关

    健康与日常必需品：与健康、基础生活相关的品类（如粮油调味品、生鲜蔬菜、滋补品、家庭清洁）在50岁以上人群中的占比普遍较高（＞50岁占比多超过15%）。

    2.低线城市是银发消费主力、但

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