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2025年日报社公开招聘工作人员综合知识（新闻报业方向）题库

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.媒介市场中，报纸获得的市场经营“三权”不包括以下哪项？（）

A.定价权B.广告刊登权C.独立审核权D.发行权

答案：C

解析：报纸市场经营“三权”通常指定价权、广告刊登权与发行权，是媒介市场化运营的核心权限，独立审核权不属于该范畴。

2.提出受众选择传播媒介“或然率公式”的学者是（）

A.本巴格迪坎B.韦尔伯?施拉姆C.约翰?勒文D.马克?波拉特

答案：B

解析：施拉姆在研究受众媒介选择行为时提出或然率公式，即选择的可能性=报偿的保证/费力的程度，揭示了受众选择媒介的核心逻辑。

3.我国广电总局首次提出“制播分离”产业政策的年份是（）

A.2002年B.2003年C.2004年D.2006年

答案：A

解析：2002年国家广电总局首次提出“制播分离”政策，推动节目制作与播出环节分离，是媒介产业化改革的重要举措。

4.报纸发行网络管理的核心内容是（）

A.投递质量管理B.报款管理C.发行队伍管理D.结算管理

答案：C

解析：发行队伍是报纸投递与发行服务的直接执行者，其专业素养与工作效率决定发行网络的运行质量，因此是管理核心。

5.传媒产业中，“三次售卖理论”的第一次售卖指向的是（）

A.广告版面B.新闻内容C.受众注意力D.衍生服务

答案：B

解析：三次售卖理论中，第一次售卖以新闻内容吸引读者，第二次售卖将受众注意力售予广告商，第三次售卖开发衍生价值，新闻内容是基础环节。

6.世界上最有影响力的公共广播电视模式来自（）

A.美国B.英国C.德国D.法国

答案：B

解析：英国公共广播电视模式以BBC为代表，强调公共服务属性与非盈利性，对全球公共传媒发展影响深远。

7.下列哪项不属于传媒人力资源结构的常见瓶颈（）

A.复合型人才短缺B.人才流动困难C.知名采编人才不足D.海外人才大量涌入

答案：D

解析：当前传媒人力资源瓶颈主要表现为复合型人才短缺、流动不畅及核心人才匮乏，海外人才涌入并非普遍瓶颈问题。

8.我国第一家广播电视集团成立于（）

A.1997年B.1998年C.1999年D.2000年

答案：C

解析：1999年我国第一家广播电视集团成立，标志着媒介集团化发展进入实质阶段。

9.“UGC”在数字报业语境中指的是（）

A.专业内容生产B.用户生成内容C.算法推荐内容D.机构合作内容

答案：B

解析：UGC是“UserGeneratedContent”的缩写，即用户生成内容，是数字媒体时代内容生产的重要补充形式。

10.媒介集团化运营的核心特征不包括（）

A.资源整合B.跨领域经营C.单一媒介形态D.规模化发展

答案：C

解析：集团化的核心是通过整合资源实现跨领域、规模化运营，单一媒介形态与集团化发展逻辑相悖。

11.报纸发行促销中，不属于常用方法的是（）

A.订阅优惠B.赠品活动C.强制摊派D.读者互动

答案：C

解析：合法合规的发行促销方法包括订阅优惠、赠品及互动活动等，强制摊派不符合市场运营原则。

12.传媒策划应遵循的首要原则是（）

A.利润最大化B.新闻真实性C.娱乐化优先D.版面最大化

答案：B

解析：新闻真实性是传媒工作的根本原则，策划活动必须以真实为前提，脱离真实性的策划无价值可言。

13.下列哪项属于存储媒体的范畴（）

A.硬盘B.图形C.文字D.声音

答案：A

解析：存储媒体指用于存储信息的载体，硬盘、光盘等属于此类；图形、文字、声音均为传播内容而非存储载体。

14.媒介产业化的核心动力是（）

A.政策要求B.经济利益C.技术进步D.受众需求

答案：B

解析：产业化本质是按市场规律运营，追求经济价值与可持续发展，经济利益是驱动媒介产业化的核心动力。

15.19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党机关报是（）

A.《新莱茵报》B.《火星报》C.《世纪报》D.《新青年》

答案：A

解析：1848年创刊的《新莱茵报》是马克思、恩格斯创办的第一份无产阶级政党机关报，具有里程碑意义。

二、多项选择题（每题3分，共15分，多选、少选、错选均不得分）

1.传媒的双重属性包括（）

A.政治属性B.经济属性C.文化属性D.社会属性

答案：AB

解析：传媒兼具政治属