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2025年大学《广告学》专业题库—— 深入理解广告文案的表现力.docx

2025年大学《广告学》专业题库—— 深入理解广告文案的表现力.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——深入理解广告文案的表现力

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.广告文案表现力

    2.修辞格

    3.广告文案风格

    4.情感诉求

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述广告文案表现力的主要构成要素。

    2.分析比喻和拟人两种修辞格在广告文案中的不同表现力效果。

    3.为什么说广告文案的风格与其所传达的品牌形象密切相关？

    4.简述在评估广告文案表现力时，通常需要考虑哪些维度？

    三、论述题（每小题20分，共40分）

    1.选取一个你熟悉的广告案

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