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品牌资产管理计划考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌资产的核心构成不包括以下哪一项？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌价格

2.品牌识别系统中最直观的表现形式是？

A.品牌理念

B.品牌行为

C.品牌视觉

D.品牌听觉

3.以下哪一项不是品牌延伸的风险？

A.稀释原有品牌形象

B.增加品牌管理成本

C.提高市场竞争力

D.可能产生负面联想

4.在品牌传播过程中，口碑传播主要依赖于？

A.大众媒体

B.消费者之间的相互作用

C.广告投入

D.公关活动

5.品牌定位的关键在于明确？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.目标消费者和差异化优势

D.品牌历史

6.下列哪一项是衡量品牌忠诚度的关键指标？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.顾客重复购买率

D.品牌市场份额

7.品牌危机管理中，首要任务是？

A.查明危机原因

B.挽回品牌声誉

C.立即公开信息

D.控制危机扩散

8.品牌个性通过以下哪一项与消费者建立情感联系？

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事和价值观

D.品牌包装

9.在品牌组合策略中，主品牌与副品牌策略的主要目的是？

A.突出主品牌形象

B.分散品牌风险

C.扩大品牌覆盖面

D.强化品牌差异

10.品牌国际化的首要挑战是？

A.文化差异

B.法律限制

C.语言障碍

D.经济环境

多项选择题（每题4分，共40分）

1.品牌资产的价值主要体现在哪些方面？

A.提高市场份额

B.增强消费者忠诚度

C.增加溢价能力

D.降低营销成本

2.品牌传播的主要渠道包括？

A.广告

B.公关活动

C.人员推销

D.社交媒体

3.品牌定位的原则包括？

A.消费者导向

B.差异化

C.一致性

D.最大化市场覆盖

4.品牌延伸的策略有？

A.产品线延伸

B.品类延伸

C.向上延伸

D.向下延伸

5.品牌危机的类型包括？

A.产品危机

B.形象危机

C.关系危机

D.经营危机

6.提升品牌知名度的策略有？

A.大力投入广告

B.赞助活动

C.利用社交媒体

D.开展促销活动

7.品牌组合策略的主要类型包括？

A.多品牌策略

B.主副品牌策略

C.品牌联合策略

D.品牌特许经营

8.品牌国际化的步骤包括？

A.市场研究

B.品牌定位

C.本地化策略

D.文化适应

9.品牌忠诚度的培养途径有？

A.提供优质产品和服务

B.建立消费者社区

C.实施会员制度

D.强化品牌形象

10.品牌资产评估的方法主要包括？

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.专家评估法

判断题（每题2分，共20分）

1.品牌资产是一种无形的资产，其价值难以量化。

2.品牌延伸总是能够增加品牌的价值。

3.品牌传播只需要关注目标消费者，无需考虑其他利益相关者。

4.品牌定位一旦确定，就不应轻易改变。

5.品牌危机的处理关键在于事后补救，而非事前预防。

6.品牌个性是品牌与消费者之间建立情感联系的关键。

7.多品牌策略适用于所有类型的企业和市场。

8.品牌国际化过程中，文化适应比市场研究更为重要。

9.提高品牌知名度是品牌资产管理的首要目标。

10.品牌资产评估只考虑品牌的财务价值，不考虑其非财务价值。

填空题（每题2分，共20分）

1.品牌资产主要由品牌知名度、_________、品牌联想、品牌忠诚度和其他专有资

产构成。

2.品牌传播的核心目的是在消费者心中建立独特的_________。

3.品牌定位的关键在于明确目标消费者和品牌的_________。

4.品牌延伸的成功与否，很大程度上取决于新产品与原有品牌的_________。

5.品牌危机管理中，及时、_________的信息披露至关重要。

6.品牌个性通常通过品牌故事、_________和价值观来塑造。

7.在品牌组合策略中，_________策略有助于企业分散品牌风险。

8.品牌国际化过程中，企业需要考虑文化差异、法律限制、_________和经济环境

等因素。

9.提升品牌忠诚度的关键在于提供优质的_________和服务，以及建立与消费者的

情感联系。

10.品牌资产评估的方法主要包括成本法、市场法、_________和专家评估法。

答案：

单项选择题：1.D2.C3.C4.B5.C6.C7.D8.C9.A10.A

多项选择题：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD

9.ABCD10.ABCD

判断题：1.×2.×3