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2025年老年用品消费者偏好分析可行性报告

一、项目概述

1.1项目背景与动因

1.1.1老龄化趋势与市场现状

随着我国人口老龄化进程加速，老年人口规模持续扩大。根据国家统计局数据，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达2.97亿，占总人口的21.1%，预计到2025年这一比例将突破22%，老年人口总量将超过3.2亿。庞大的老年群体催生了老年用品市场的快速增长，2023年我国老年用品市场规模已达5.8万亿元，年增长率保持在12%以上，成为消费领域的重要增长极。然而，当前老年用品市场仍存在供需错配问题：一方面，产品同质化严重，功能设计难以满足老年人多样化、个性化需求；另一方面，老年人对产品的易用性、安全性、性价比等核心诉求未被充分重视，导致市场潜力尚未完全释放。

1.1.2现有研究的局限性

当前关于老年用品消费者偏好的研究多集中于宏观层面，缺乏对细分群体（如不同年龄、健康状况、地域的老年人）的差异化分析，且数据样本多局限于局部地区，难以全面反映全国范围内的消费特征。此外，现有研究对新兴技术（如智能穿戴、远程健康监测）在老年用品中的应用偏好关注不足，导致企业研发方向与市场需求存在偏差。例如，某调查显示，65%的老年人认为现有智能产品操作复杂，而仅23%的企业将“操作简便”列为产品开发的首要目标，凸显了供需双方的认知差距。

1.1.3项目提出的必要性

在此背景下，开展“2025年老年用品消费者偏好分析”项目，旨在通过系统性调研，精准把握老年人群体的消费需求与偏好特征，为企业产品研发、市场定位提供数据支撑，为政府制定产业扶持政策提供依据，同时推动老年用品市场向“适老化、智能化、个性化”转型，提升老年人生活品质，实现社会效益与经济效益的统一。

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

本项目旨在通过多维度数据收集与分析，实现以下核心目标：

（1）明确2025年老年用品消费者在产品功能、价格、购买渠道、品牌认知等方面的核心偏好；

（2）识别不同老年群体（如低龄/高龄、健康/失能、城市/农村）的偏好差异，形成细分市场画像；

（3）评估新兴技术（如AI辅助、物联网）在老年用品中的接受度与应用场景需求；

（4）提出基于消费者偏好的老年用品开发建议与市场策略，为行业提供可落地的指导方案。

1.2.2研究意义

（1）理论意义：填补我国老年用品消费者偏好系统性研究的空白，构建涵盖人口统计学特征、消费行为、需求层次的偏好分析框架，为消费心理学、老年学等领域提供实证参考。

（2）实践意义：帮助企业精准定位目标市场，优化产品设计，降低研发风险，提升市场竞争力；为政府制定《老年用品产业发展规划》《适老化改造标准》等政策提供数据支持，推动行业规范化发展；最终促进老年用品市场供需平衡，满足老年人对美好生活的向往。

1.3研究内容与范围

1.3.1核心研究内容

（1）老年人口特征与消费行为分析：调研老年人的年龄结构、健康状况、收入水平、居住方式等人口统计学特征，及其对消费决策的影响；

（2）产品功能偏好研究：重点分析老年人在易用性、安全性、智能化、个性化等方面的功能需求，如康复辅具的操作便捷性、智能穿戴设备的健康监测精度等；

（3）价格敏感度与支付意愿：探究不同收入群体对老年用品的价格接受区间，以及影响支付意愿的关键因素（如产品质量、品牌、售后服务等）；

（4）购买渠道与品牌认知：调研老年人获取老年用品的主要渠道（线上/线下、社区/商超等），以及对品牌的信任度与选择偏好；

（5）新兴技术需求评估：评估老年人对智能语音交互、远程医疗、跌倒预警等新技术的接受度及使用障碍。

1.3.2研究范围界定

（1）地域范围：覆盖我国东、中、西部典型省份（如北京、上海、广东、河南、四川等），兼顾城市与农村地区，确保样本代表性；

（2）人群范围：年龄在60岁及以上的老年人，按年龄（60-69岁、70-79岁、80岁及以上）、健康状况（自理、半失能、全失能）、居住方式（居家养老、社区养老、机构养老）进行分层抽样；

（3）产品范围：涵盖康复辅助器具、智能穿戴设备、家居适老化改造产品、文化娱乐用品、营养保健品等五大类老年用品。

1.4研究方法与技术路线

1.4.1研究方法

（1）文献研究法：系统梳理国内外老年用品消费偏好相关理论、政策文件及行业报告，构建分析框架；

（2）问卷调查法：设计结构化问卷，通过线上（老年大学、社区微信群）与线下（养老机构、社区活动中心）相结合的方式发放，计划回收有效问卷5000份；

（3）深度访谈法：选取200名老年人（覆盖不同细分群体）、50名家属及30名行业专家（企业研发人员、养老机构管理者）进行半结构化访谈，挖掘深层需求；

（4）数据分析法：运用SPSS、Python等工具对问卷数据进行描述性统计、交叉分析、回归分析，识别关键