2025年大学《广播电视学》专业题库—— 电视广告的品牌定位营销.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视广告的品牌定位营销

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于品牌定位的要素？

A.品牌承诺

B.品牌个性

C.品牌文化

D.品牌价格

2.电视广告相较于其他广告媒介，最显著的优势是？

A.成本低廉

B.传播范围广

C.互动性强

D.制作简单

3.“农夫山泉，大自然的搬运工”这一广告语体现了哪种品牌定位策略？

A.基于产品特性的定位

B.基于用户需求的定位

C.基于竞争者的定位

D.基于文化价值的定位

4.下列哪一项不属于电视广告的构成要素？

A.画面

B.音响

C.文本

D.颜色

5.品牌定位的核心是？

A.品牌差异化

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.品牌忠诚度

6.电视广告中，用于传递品牌信息和价值的主要手段是？

A.视觉语言

B.听觉语言

C.文本语言

D.情感语言

7.品牌定位的最终目的是？

A.提高产品销量

B.树立品牌形象

C.获取市场份额

D.增加品牌利润

8.下列哪一项不属于电视广告的创意原则？

A.独特性

B.简洁性

C.复杂性

D.统一性

9.品牌定位策略的选择主要取决于？

A.品牌资源

B.目标受众

C.市场竞争

D.以上都是

10.电视广告投放效果评估的重要指标是？

A.观众收视率

B.广告点击率

C.产品销量

D.品牌知名度

二、填空题（每题2分，共20分）

1.品牌定位是指企业为其产品在目标消费者心中________________________的一个过程。

2.电视广告的黄金时间是____________。

3.品牌定位的步骤包括______、______、______和______。

4.电视广告的创意表现手法主要包括______、______和______。

5.品牌定位需要与企业的________________________相一致。

三、名词解释（每题5分，共20分）

1.品牌定位

2.电视广告

3.品牌定位策略

4.品牌传播

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述品牌定位的意义和作用。

2.简述电视广告的几种主要类型。

3.简述电视广告品牌定位实施的主要步骤。

五、论述题（20分）

结合实际案例，论述电视广告品牌定位策略的重要性，并分析如何有效地实施电视广告的品牌定位。

六、案例分析题（30分）

分析以下电视广告案例的品牌定位策略：

案例：某知名饮料品牌的电视广告，广告画面主要展示了年轻人在户外运动时的场景，广告背景音乐节奏感强，广告语为“年轻，就要潮”。该广告在各大电视台黄金时段投放。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.B

3.A

4.D

5.A

6.A

7.B

8.C

9.D

10.A

二、填空题

1.留下独特的印象

2.黄金时段

3.分析市场、确定目标、塑造形象、传递信息

4.视觉表现、听觉表现、文案表现

5.整体战略

三、名词解释

1.品牌定位：是指企业为其产品在目标消费者心中留下独特的印象的一个过程，旨在使产品在竞争中脱颖而出，占据有利的位置。

2.电视广告：是指利用电视媒介进行的广告宣传，通过画面、声音、文字等多种元素，向目标受众传递产品或服务的信息，以达到宣传目的。

3.品牌定位策略：是指企业在进行品牌定位时采取的具体方法和措施，主要包括基于产品特性的定位、基于用户需求的定位、基于竞争者的定位、基于文化价值的定位等。

4.品牌传播：是指企业通过各种传播渠道和手段，向目标受众传递品牌信息，以建立和提升品牌形象，促进品牌与消费者之间的沟通和互动。

四、简答题

1.品牌定位的意义和作用：品牌定位的意义在于使产品在目标消费者心中形成独特的形象，从而提高产品的竞争力。品牌定位的作用主要体现在以下几个方面：首先，品牌定位有助于企业建立差异化的竞争优势；其次，品牌定位有助于企业吸引目标消费者，提高品牌知名度；最后，品牌定位有助于企业建立品牌忠诚度，提高品牌美誉度。

2.电视广告的几种主要类型：电视广告根据不同的标准可以分为不同的类型，常见的分类方法包括：根据广告内容，可以分为产品广告、服务广告、企业形象广告等；根