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2020年互联网医学垂直内容行业发展趋势报告

互联网医学垂直内容行业发展概述1典型互联网医学垂直内容行业案例分析2互联网医学垂直内容行业发展趋势33

2、关键业务模式：以医学媒体代理业务起家，进而帮助国内外大型药企做媒体代理、媒资管理为主的业务成为当时主流。但从企业战略角度来看，过于固化的方向定位更关键切入场景：中国基层医生即时学习服务随着图像识别技术、AI诊断的日臻成熟，工具类医学内容将成为粘性、壁垒更高的载前瞻性内容布局+高水准内容生产打磨，深化护城河泽析数据：数据平台InformationPlatform成为独家供应商做媒资管理工作，目前泽桥/优选供应商，2、可将内容质量作为平台竞争力，但内容团队要求较高：需平均水平，CT和MRI的误诊率达到70%。群体的强有力渗透，推动最佳临床结果与一流推出创新产品，由单一B2B的服务转品需求准确，市场空间较大，产品体验良好65岁及以上人口占比超过来源：国家统计局，中国卫生统计年鉴，咨询研究院自主研究及绘制。需与用户形成深度互动，挖掘用户需求。研究范围与定义互联网医学垂直内容行业是面向四类群体的内容创作与传播对医生：临床实践+自我提升对药企：科研文章发布+知识付费用户画像一二线城市：晋升需求其他城市：即学即用需求临床需求写文章做内容做专区患者相比于宏观的行业介绍势分析，医生更加偏好与趋具备临床指导性的实践内容其快速提升的内容、助文献梳理挖掘空白构建模型计量回归处方集药品科普用药宝典用药参考常见事项内容体系教育药品信息用药审查等级查询指南需求医学音视频、脚本、插画实景素材、人体三维模型微观三维模型、三维人物内容载体对医学生：考试助手+辅导课程对大众：疾病科普+及时救助在校提升校-医衔接?对常见病的科普和预防健康的生活方式与知识传播?常见病症的检索与对症处理常用药的使用指导与禁忌精选题库前辈分享?健康科普寻医问药?考证章节课日常学习科室见习逐步深入名师直播复合病例?住院须知视频术前心理辅导详解出院注意事宜???急救措施演示急性病处理户外、野外遇险急救措施密卷模拟考前应试诊疗直播??患者教育急救自救真题演练手术辅助4

面向专业医疗群体的医学垂直内容从书本知识到临床实践，不同群体核心诉求各异对于医学生来说，第一需求为考试的通过率，这是医学垂直内容的第一入口，医学生中50%-60%未来会成为医生继续作为内容受众。另外，针对基层医生和专业医生，理论知识难以与实际相结合，一方面需要大量的病例讨论，可以通过资深医生的总结和社区性的互动交流解决；第二方面是操作指南，它的价值是医生保护伞，用于即时医疗、诊断质量、安全性等；第三方面是新药、新技术的普及，对于资深级别的医生具有较高的价值。医学垂直内容受众细分受众核心痛点诉求778w医院卫生人员病例讨论日常诊断Solution?资深分享、社区互动416w基层卫生人员?操作指南、即时工具84w高级卫生人员前沿知识?新药引入、技术普及Solution60w年医学毕业生考试通过?真题题库、考试助手5

面向大众的医学垂直内容关注术前辅导，普及急救知识，填补行业空缺互联网医学内容针对大众消费者端主要覆盖健康科普、寻医问药、患者教育和急救自救知识等领域。早期，大量“互联网+“医疗平台通过布局健康科普内容而切入行业，目前相关领域已成红海，存在大量同质化内容与服务。而患者教育和自救及急救知识领域则相对空白，相关领域知识的创作与推广成为互联网医疗的新方向。通过术前科普视频、术后注意及出院准则视频像患者详细解答病患常见问题，解决因专家门诊时间有限，而患者想要知道病情的来龙去脉所产生的矛盾。急救自救内容针对专业医疗人员介入前的数分钟空白时间，能让患者即学即用，及时采取应急处理。ToC医学垂直内容格局对常见病的科普和预防住院须知视频详解健康的生活健康科普患者教育用药准则及注意事项大量同质化内容方式术前心理辅导出院注意提高全民健康事宜内知识水平容相对空缺需求常见病症的检索与对症处理急救措施的视频演示寻医问药自救急救CPR、休克、急性心脏病的处理常用药的使用指导与禁忌野外、户外遇险的急救措施6

互联网医学垂直内容市场发展历程内容市场由蓬勃发展期向寻求突破的3.0阶段转型PC互联网阶段移动互联网阶段全方位融合阶段1.0聚焦医生2.0面向大众3.0全方位互动提供单向、聚焦医生群体、专门为医生提供文献检索服务的网站容，依据受众人群进行内容细推出针对大众的辟谣及科普内分，由网站逐渐转向微信公众号或APP形式发展出“开发”模式，抓住各大社内容+流量+商业交平台进行内容运营，重点发展短视频内容起步晚，奠基缓，成长快细分受众人群行业突破性进展起步期奠基期成长期高速发展蓬勃期突破进展198019992014201620182020?医院系统信息化初步搭建远程医疗开始起步?聚焦医生群体、为医生提供文献检索