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2025年注册市场调研师考试《市场调研理论与方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和问题是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能设计出合适的调研方案，选择适当的方法，收集和分析数据，最终得出有价值的结论。数据分析、撰写报告和收集数据都是在确定目标和问题之后进行的步骤。

2.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.企业内部记录

B.政府出版物

C.问卷调查

D.焦点小组访谈

答案：A

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的资料。企业内部记录，如销售数据、客户数据库等，是二手资料的重要来源。政府出版物、行业报告等也是常见的二手资料来源，但它们属于外部来源。问卷调查和焦点小组访谈是收集一手资料的方法。

3.描述性研究的主要目的是（）

A.检验假设

B.描述现象

C.预测趋势

D.探索新问题

答案：B

解析：描述性研究的主要目的是描述某个现象的特征和分布情况，而不是检验假设、预测趋势或探索新问题。它通常涉及对样本或总体的描述，如频率分布、百分比、平均值等。

4.在抽样调查中