2025年大学《广播电视学》专业题库——广播电视市场调研与分析.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——广播电视市场调研与分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于市场调研的四个主要环节？

A.数据收集

B.数据分析

C.调研报告撰写

D.调研结果预测

2.在抽样调查中，能够确保每个个体都有相同机会被抽中的抽样方法是：

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.非概率抽样

3.广播电视受众调查中，最常用的调查方法是：

A.实验法

B.观察法

C.问卷调查法

D.访谈法

4.下列哪一项不是描述性统计的内容？

A.平均值

B.标准差

C.相关系数

D.频数分布

5.广播电视市场调研的主要目的是：

A.了解市场现状

B.预测市场趋势

C.制定营销策略

D.以上都是

6.下列哪一项不属于广播电视市场的特点？

A.传播的即时性

B.受众的广泛性

C.市场的竞争性

D.产品的耐储存性

7.电视收视率是指：

A.观看电视节目的总人数

B.观看特定电视节目的观众人数占总电视观众的比例

C.观看特定电视节目的观众人数

D.以上都不是

8.广播电台的节目评估主要从哪些方面进行？（多选）

A.听众数量

B.听众满意度

C.节目内容质量

D.节目经济效益

9.大数据技术在广播电视市场调研中的应用主要体现在：

A.提高调研效率

B.扩大调研范围

C.深化数据分析

D.以上都是

10.下列哪一项不属于新媒体对广播电视市场带来的挑战？

A.受众分流

B.盈利模式转变

C.内容生产创新

D.传播渠道单一

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广播电视市场调研的意义。

2.简述问卷调查法的优缺点。

3.简述广播电视受众的特征。

4.简述广播电视节目评估的主要指标。

5.简述新媒体环境下广播电视市场调研的发展趋势。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.论述广播电视市场调研在节目制作和经营中的作用。

2.论述如何利用市场调研结果提升广播电视节目的竞争力。

四、案例分析题（15分）

假设某城市有一家广播电台，近年来听众数量有所下降，该电台希望通过市场调研找出原因，并提出改进方案。请设计一个针对该广播电台的市场调研方案，包括调研目的、调研对象、调研方法、调研内容等。

五、数据处理题（10分）

假设某电视节目在连续五周的收视率数据分别为：20%、25%、30%、35%、40%。请计算该节目在这五周的平均收视率，并计算标准差。

试卷答案

一、选择题

1.D

解析：市场调研的主要环节包括数据收集、数据分析、调研报告撰写和调研结果应用，预测不属于主要环节。

2.A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率相同，符合题意。

3.C

解析：问卷调查法是广播电视受众调查中最常用的方法，方便快捷，能收集大量数据。

4.C

解析：描述性统计用于描述数据的基本特征，包括频数分布、集中趋势（如平均值）和离散程度（如标准差），相关系数属于推断性统计。

5.D

解析：广播电视市场调研的目的包括了解市场现状、预测市场趋势和制定营销策略，以上都是其主要目的。

6.D

解析：广播电视市场的特点包括传播的即时性、受众的广泛性和市场的竞争性，产品的耐储存性不是其特点。

7.B

解析：收视率是指观看特定电视节目的观众人数占总电视观众的比例，反映了节目的受欢迎程度。

8.ABCD

解析：广播电台的节目评估可以从听众数量、听众满意度、节目内容质量和节目经济效益等方面进行。

9.D

解析：大数据技术可以提高调研效率、扩大调研范围和深化数据分析，以上都是其应用体现。

10.D

解析：新媒体对广播电视市场的挑战包括受众分流、盈利模式转变和内容生产创新，传播渠道单一不是其挑战。

二、简答题

1.简述广播电视市场调研的意义。

解析：广播电视市场调研的意义在于了解市场现状和趋势，把握受众需求，为节目制作、经营决策提供依据，提升竞争力。

2.简述问卷调查法的优缺点。

解析：优点：成本低、效率高、样本量大、数据标准化；缺点：回收率低、信息深度不足、可能存在偏差。

3.简述广播电视受众的特征。

解析：特征包括受众的广泛性、流动性、多样性、互动性等。

4.简述广播电视节目评估的主要指标。

解