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零食行业消费趋势洞察

?2025年10月

前言

近年来，中国零食消费市场呈现多元化与精细化并行发展的蓬勃态势，2024年行业持续保持正增长。健康化、个性化、场景化成为核心驱动，低糖低脂、功能营养型零食需求激增，地域特色与跨界联名产品持续抢占消费者心智，推动行业从饱腹需求向情绪价值与社交属性全面升级。

消费者呈现“理性健康+解压悦己”特征，年轻消费者占比超过

70%,既关注成分与营养，又愿为情绪、颜值和IP联名买单。消费场景从日常休闲延伸至熬夜、追剧等夜经济和旅行、露营等户外场景。

营销上，小红书成为内容种草主阵地，商业投放持续增长。美食测

评、创意吃法、场景化种草等内容互动强。品牌通过“健康+场景+口碑”策略精准触达目标人群。

1.零食行业市场热度盘点

目录

目录

2.零食行业消费需求洞察

3.零食行业营销趋势追踪

零食行业市场热度盘点

休闲零食行业前景乐观，预期未来仍将保持正增长

休闲零食行业前景乐观，预期未来仍将保持正增长

14000

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

11.0%

9100

8.8%

9900

2017-2024年中国休闲零食行业规模及增速

10556

6.6%

行业规模(亿元)

115621165411200

6.1%

增长率

11247

11550

3.2%

2.7%

0.8%

-3.5%

11804

2.2%

12%

12099

8%

4%

2.5%

0%

-4%

-8%

2024年零食细分品类销售规模占比情况

果干蜜饯

果干蜜饯

7%饼干威化

9%

膨化食品

13%

肉制零食

19%糖果巧克力

15%

烘焙糕点

15%

坚果炒货

22%

2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025E2026E

5

source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月(抖音、红书等社媒渠道),中研普华研究院报告，网易财经《探究万亿市场的休闲零食》等公开报告

社媒声量稳中有升，零食推荐、测评类内容互

社媒声量稳中有升，零食推荐、测评类内容互动热度高

零食产品近一年社媒声量趋势

十

60

50

40

30

20

10

0

作品数—互动数

近一年声量：6821万

同比增长：+28%

近一年互动量：24.7万

同比增长：+33%

小红书热门话题

[零食推荐]相关互动量：2,187.4万[零食测评]相关互动量：2,155.7万[追剧零食]相关互动量：1,050.2万

热门话题

[零食推荐]相关互动量：1.33亿

[便宜好吃的零食]相关互动量：9,804.4万

[零食清单]相关互动量：4,850.3万早

3,500

3,000

2,500

2,000

1,500

1,000

500

0

2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月2025年8月2025年9月2025年10月

6

source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月(抖音、红书等社媒渠道)

坚果炒货社媒热度下降，混合坚果仍是品牌投放最多的细分品类

坚果炒货社媒热度下降，混合坚果仍是品牌投放最多的细分品类

坚果炒货

坚果炒货

作品量(万

作品量(万)

互动量(千万)

“零食-坚果炒货”相关热度表现

近一年作品量：395.7万(-15.4%)

近一年声量：5342.6万(-47.3%)

作品量一●互动量

480

460

10

440

8

420

6

400

4

380

2

360

340

前一年近一年

12

0

零食-坚果炒货细分品类社媒声量竞争格局

平均作品值：1635

700

潜力品类明星品类

潜力品类

600开心果

600

即食板栗

商业作品平均互动量

商业作品平均互动量

500粤根身榛子

500

花生瓜子

花生

瓜子巴旦木

夏威夷果400平均互动均值：414

夏威夷果

400

腰果

山核桃核桃仁

300

银杏

银杏纸皮核桃

200

01000