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零食行业

消费趋势洞察

▶2025年10月

前言

近年来，中国零食消费市场呈现多元化与精细化并行发展的蓬勃态

势，2024年行业持续保持正增长。健康化、个性化、场景化成为核心驱

动，低糖低脂、功能营养型零食需求激增，地域特色与跨界联名产品持

续抢占消费者心智，推动行业从饱腹需求向情绪价值与社交属性全

面升级。

消费者呈现“理性健康+解压悦己”特征，年轻消费者占比超过

70%,既关注成分与营养，又愿为情绪、颜值和IP联名买单。消费场景

从日常休闲延伸至熬夜、追剧等夜经济和旅行、露营等户外场景。

营销上，小红书成为内容种草主阵地，商业投放持续增长。美食测

评、创意吃法、场景化种草等内容互动强。品牌通过“健康+场景+口碑”

策略精准触达目标人群。

1.零食行业市场热度盘点

目

录

2.零食行业消费需求洞察

3.零食行业营销趋势追踪

零食行业市场热度盘点

休闲零食行业前景乐观，预期未来仍将保持正增长

2017-2024年中国休闲零食行业规模及增速2024年零食细分品类销售规模占比情况

行业规模(亿元)增长率

1400012%

11.0%

12099

12000112001156211654112471155011804果干蜜饯

8.8%105568%坚果炒货7%饼干威化

990022%9%

100006.6%

91006.1%

80004%膨化食品

3.2%

2.7%2.2%2.5%13%

60000.8%

0%肉