NIQ快消月报2025年9月.pptxVIP

尼尔森IQ快消月报

2025年9月号

全渠道线下线上

47.0%

26.9%

23.5%

15.8%17.5%16.6%14.7%

9.2%

6.1%6.4%6.9%

4.9%2.7%3.5%

0.1%0.5%

对比去年同期

22.1%19.7%

10.7%

9.3%

2.8%

-9.3%

-0.8%

-2.5%

-6.7%

-8.3%-12.7%

3月4月5月6月7月8月9月

-6.0%

YTD

2509

-13.0%

食品

-11.0%

非食品

快消市场整体表现

-8.2%

1月2月

-4.5%

-3.3%

-4.4%

-8.9%

18.3%

2025年1-9月线上平台表现亮眼，

增幅高达18.3%，且综合电商对比去年同期有明显回暖，与此同时内容电商仍然保持着高增速。

18.3%

12.6%

1.4%

线上各渠道增速对比

线上整体综合电商内容电商

YTD2409

YTD2509

40.3%39.6%

7.4%

5.2%

-3.9%

-11.2%

-10.9%

-11.4%

-23.4%

2025年1-9月，线下各渠道对比

去年同期均有小幅度下滑，其中便利店和食杂店相对抗跌性更好

线下各渠道增速对比

-2.8%

-3.2%-4.8%

-6.6%

YTD2409

YTD2509

现代渠道-现代渠道-连锁店独立店

大卖场超市小超市便利店

-3.9%-3.7%-5.2%

食杂店母婴店

-1.8%

-4.0%

4.7%

不同城市级别增速

YTD2409

YTD2509

2025年1-9月线下市场各城市级

别表现均有一定程度下滑，其中县级市（-4.7%）和乡村（-4.4%）下滑稍缓

重点城市:北京，上海，广州，成都

A类城市:18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳B/C/D类城市：地级市/县级市/县城

0.5%

0.0%

D类城市乡村

1.6%

C类城市

3.0%

重点及A类城市

B类城市

-5.4%

-7.0%

-4.7%

-7.4%

-4.4%

-9.1%

5

2025年9月中，个人护理、家

庭护理在全渠道实现了增长，其中个人护理品增速高达

11.4%。

饮料，零食和乳品对比去年同

期出现较大程度下滑。

No.2家庭护理

全渠道增速

0.7%

线下渠道增速

-8.9%

No.6饮料

全渠道增速

-9%

线下渠道增速

-10.4%

No.8乳品

全渠道增速

-16.8%

线下渠道增速

-21.3%

No.7零食

全渠道增速

-9.1%

线下渠道增速

-14.4%

No.4酒类

全渠道增速

-4%

线下渠道增速

-10.8%

No.5粮油主食

全渠道增速

-8%

线下渠道增速

-11.7%

No.3母婴用品

全渠道增速

-1.6%

线下渠道增速

-8.9%

No.1个人护理

全渠道增速

11.4%

线下渠道增速

-11.8%

主要快消大类9月市场表现2509vs2409

4兼职或自由职业者

4公司高级管理层

9专业人员

一般工人/服务业一般从业人员职

个体经营者

公司中级管理层

公司普通职员/白领

本科及以上

大专学

高中/技校及以下

18岁以上

13~18岁龄

年

子

6~12岁