齐鲁理工学院《网络与新媒体（融合传播实践）》2024-2025 学年第一学期期末试卷.docxVIP

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齐鲁理工学院《网络与新媒体（融合传播实践）》2024-2025学年第一学期期末试卷（Ａ）

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班级：

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学号：

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姓名：

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闭卷

考试时间：120分钟

题号

一

二

三

四

五

总分

得分

一、选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）

1.以下哪种平台不属于社交媒体？

A.微信B.抖音C.淘宝D.微博

2.融合传播中最关键的要素是？

A.内容B.渠道C.受众D.技术

3.网络与新媒体环境下，信息传播的速度特点是？

A.变慢B.不变C.加快D.随机

4.新媒体文案撰写时，吸引读者注意力的关键是？

A.华丽辞藻B.独特视角C.大量数据D.复杂结构

5.短视频的时长一般在？

A.1分钟以内B.1-5分钟C.5-15分钟D.15分钟以上

6.直播带货中，主播最重要的能力是？

A.颜值B.口才C.人脉D.体力

7.以下哪种算法是抖音推荐视频的主要算法？

A.基于内容B.基于社交关系C.基于兴趣标签D.基于时间顺序

8.网络与新媒体时代，受众获取信息的主要方式是？

A.电视B.报纸C.网络D.广播

9.融合传播实践中，多平台分发的目的是？

A.增加工作量B.提高信息传播范围C.浪费资源D.降低传播效果

10.新媒体平台上，话题热度的主要衡量指标是？

A.点赞数B.评论数C.转发数D.以上都是

11.制作H5页面时，最重要的是？

A.页面美观B.交互性C.内容丰富D.加载速度快

12.网络新闻标题的特点是？

A.冗长复杂B.简洁明了C.隐晦难懂D.不突出重点

13.以下哪种新媒体账号类型更容易吸引粉丝？

A.个人账号B.企业账号C.政府账号D.媒体账号

14.融合传播中，数据监测的主要目的是？

A.增加数据量B.分析传播效果C.制造数据泡沫D.浪费时间

15.新媒体运营中，用户画像的作用是？

A.增加运营成本B.更好地了解用户需求C.降低用户粘性D.阻碍精准营销

二、填空题（本大题总共5题，每题4分，共20分）

1.融合传播的核心是实现不同____之间的有机整合。

2.新媒体文案的语言风格应尽量____、易懂。

3.直播营销的主要形式包括产品展示、讲解和____。

4.网络与新媒体环境下，信息传播的模式从单向传播转变为____传播。

5.短视频的内容策划要注重____、趣味性和价值性。

三、简答题（本大题总共6题，每题4分，共24分）

1.简述融合传播的特点。

2.新媒体文案撰写的基本要求有哪些？

3.如何提高短视频的传播效果？

4.直播带货中如何选品？

5.网络与新媒体时代，受众的需求有哪些变化？

6.简述多平台分发信息的注意事项。

四、案例分析题（本大题总共2题，每题6分，共12分）

1.分析某品牌通过抖音短视频进行营销推广取得成功的原因。

2.请分析某场直播带货出现销售数据不佳的可能原因。

五、实践操作题(14分)

请结合本学期所学内容，策划一个关于校园文化活动的网络与新媒体融合传播方案，包括活动主题、目标、传