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2025年文化旅游消费与旅游消费需求研究报告

一、2025年文化旅游消费与旅游消费需求研究报告总论

（一）研究背景

当前，全球经济正处于复苏与结构调整的关键期，中国经济发展进入高质量发展阶段，消费作为经济增长的第一动力，对经济结构优化和产业升级的拉动作用日益凸显。文化旅游消费作为消费领域的重要组成部分，既是满足人民美好生活需要的内在要求，也是推动文化传承与旅游产业深度融合的重要抓手。2023年以来，随着疫情防控政策优化调整，国内旅游市场快速复苏，文旅消费呈现“量质齐升”的发展态势。据文化和旅游部数据显示，2023年国内旅游总人次达48.91亿，国内旅游总收入4.91万亿元，分别恢复至2019年的80.2%和77.5%，其中文化旅游消费占比持续提升，成为旅游市场增长的新引擎。

从政策层面看，“十四五”规划明确提出“推动文化和旅游深度融合”，《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》等政策文件多次强调文旅消费对扩大内需的重要性。2024年，文化和旅游部进一步启动“文旅消费促进年”活动，通过优化消费环境、创新消费场景、培育消费热点等措施，为文旅消费高质量发展提供政策支撑。从社会需求看，随着居民收入水平提高和消费观念升级，游客从传统的观光游览向深度文化体验转变，对文化内涵丰富、互动性强、个性化的文旅产品需求显著增长。数字技术的快速发展，如5G、VR/AR、人工智能等，也为文旅消费场景创新提供了技术支撑，推动文旅消费向数字化、智能化、场景化方向演进。

然而，文旅消费发展仍面临诸多挑战：部分地区文旅产品同质化严重，文化内涵挖掘不足；消费基础设施和服务配套有待完善；文旅消费数据监测体系不健全，需求预测精准度不足；城乡文旅消费差距较大，乡村文旅消费潜力尚未充分释放。在此背景下，系统研究2025年文化旅游消费与旅游消费需求的特点、趋势及影响因素，对于制定科学的文旅产业发展政策、优化文旅产品供给、激发消费潜力具有重要意义。

（二）研究目的与意义

本研究旨在通过分析2025年文化旅游消费与旅游消费需求的现状、驱动因素及发展趋势，揭示文旅消费需求的变化规律，为政府决策、企业运营和行业发展提供理论依据和实践指导。具体目的包括：一是梳理2025年文旅消费需求的规模、结构及特征，厘清文化旅游消费与传统旅游消费的内在联系与差异；二是识别影响文旅消费需求的关键因素，包括经济、政策、技术、社会心理等维度；三是预测2025年文旅消费需求的发展趋势，为文旅产品创新、市场开拓提供方向；四是提出促进文旅消费高质量发展的对策建议，助力文旅产业成为国民经济的战略性支柱产业。

研究意义主要体现在以下三个方面：

1.理论意义：丰富文旅消费理论研究体系，构建文旅消费需求分析框架，深化对文旅融合背景下消费行为规律的认识，为消费经济学、旅游管理等相关学科提供新的研究视角。

2.实践意义：为政府部门制定文旅消费促进政策提供数据支持和决策参考，助力优化文旅产业布局和公共服务供给；为文旅企业开发符合市场需求的产品和服务提供指导，提升市场竞争力；推动文旅产业与相关产业融合发展，培育新的经济增长点。

3.社会意义：通过挖掘和传承中华优秀传统文化，增强文化自信，满足人民群众多样化、高品质的文化旅游需求；促进城乡文旅消费均衡发展，助力乡村振兴和区域协调；推动绿色低碳消费理念在文旅领域的践行，实现经济效益与社会效益的统一。

（三）研究范围与内容

本研究以中国国内文化旅游消费与旅游消费需求为研究对象，时间范围为2023-2025年，重点分析2025年文旅消费需求的发展特征与趋势。研究范围涵盖全国31个省（自治区、直辖市），重点关注京津冀、长三角、粤港澳大湾区等文旅消费热点区域，以及西安、成都、杭州等文化旅游名城。消费主体包括不同年龄、收入、职业的游客群体，重点分析Z世代、银发族、家庭游客等细分市场的消费需求。

研究内容主要包括以下五个方面：

1.文旅消费需求现状分析：梳理2023-2024年文旅消费的规模、结构（如消费类型、消费渠道、消费区域等）、特征（如消费偏好、消费习惯、消费体验等），对比文化旅游消费与传统旅游消费的差异。

2.文旅消费需求驱动因素分析：从经济因素（居民收入、消费水平、价格弹性）、政策因素（产业政策、消费政策、区域政策）、技术因素（数字技术应用、智慧旅游发展）、社会因素（人口结构、文化认同、消费观念）等维度，分析各因素对文旅消费需求的影响机制。

3.文旅消费需求趋势预测：基于历史数据和驱动因素分析，运用计量经济模型、大数据分析等方法，预测2025年文旅消费需求的规模、结构及变化趋势，包括消费升级方向、业态创新方向、区域发展格局等。

4.文旅消费存在问题与挑战：分析当前文旅消费发展中存在的突出问题，如产品供给同质化、服务质量不高、消费环境有待优化、数据支