影视剧中植入式广告的营销模式探究.docx

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2025-11-10 发布于湖南
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影视剧中植入式广告的营销模式探究.docx

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标题:影视剧中植入式广告的营销模式探究

摘要

整合营销传播概念是由美国的大学教授唐.E.舒尔茨提出，影视剧植入式广告的整合营销传播是指植入的广告根据影视剧宣传的整个过程，与影视剧的内容进行恰当地融合，并借助各种平台、整合优势资源，进行整合传播的方式。在移动互联时代，借助在新兴的互联网与无线网络背景下诞生的新媒介，影视剧植入式广告获得全方位地发展，移动互联为植入带来更多契机。这种新的传播方式正在不断地完善和探索中，影视剧植入式广告整合营销的具体方式有哪些？在整合营销传播的过程中存在哪些问题？广告行业该如何抓住整合营销的机遇，使植入式广告在大数据时代获得更好地发展？这是本篇论文