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2025.11
2025母婴社交媒体
内容洞察
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2025年母婴内容创作聚焦生活场景彰显生活态度、严肃育儿知识传递育儿理念
2025母婴创作者聚焦育儿与家庭生活中的多元化场景展开创作，通过呈现真实的生活日常传递温暖、积极的生活态度，呼应大众对“美好生活”的追求；同时，严肃育儿知识持续在社交媒体传播，专业、硬核的育儿知识引领传播潮流
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社交媒体平台优质内容向科学知识导向与情绪调动导向两类分化
79社交媒体平台的优质内容呈现两类导向：科普科学导向与情绪调动导向；其中，小红书、微博优质内容偏科普科学导向，抖音、快手优质内容聚焦生活场景、彰显情绪价值，BiliBili优质内容则聚焦情绪，彰显个性
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内容的情绪价值成为母婴商品消费转化的关键要素
母婴领域优质内容具备幽默、童趣的情感价值，能唤醒用户对内容/产品的认同，并在“主播+博主”双重身份创作者的影响下，转化为消费动力
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TOPKLOUT.COM研究说明
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TOPIKLOUT.COM
研究范围：社交媒体平台母婴账号0
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·平台范围：微博、抖音、快手、小红书、B站
·账号类型：母婴内容领域账号，包括且不限于孕产内容账号、以新生儿、学龄前儿童、青少年为主角的内容账号等
·内容形式：主要包括图文、短视频，不含直播
·数据周期：2025.01.01-2025.08.01opuauc
·数据来源：微博、抖音、快手、小红书、B站
·数据范围：KOL发布的原创内容(不含明星、政务
79号、品牌号、媒体号等)01
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内容洞察
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母婴社交媒体
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母婴市场洞察
科学精养观念促母婴消费逆势增长
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市场
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家庭育儿支出攀升、母婴市场逆势增长
2024年中国家庭生育成本攀升、养育儿童月均消费增长，带动母婴领域消费逆势增长，市场规模扩张--2024年中国母婴市场规模或将超过6.8万亿元。
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2020-2025中国母婴消费市场规模
(单位：亿元)
消费市场规模/万一—增长率
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2020VS2024中国家庭生育成本
(单位：元)
2023年2024年一—增长率
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