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2025年营销贸易类试题及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

答案：B

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

答案：A

6.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）

A.批发销售B.间接销售C.直接销售D.寄售

答案：C

7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

答案：A

8.营业推广的目标通常是（）

A.了解市场，促进产品试销对路B.刺激消费者即兴购买

C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系

答案：B

9.以下哪一项不是网络营销的优势？（）

A.成本低B.不受时空限制C.信息交互性强D.人员接触多

答案：D

10.市场营销调研的第一步是（）

A.确定问题研究目标B.制定调研计划

C.收集信息D.分析信息

答案：A

二、多项选择题

1.市场营销的微观环境包括（）

A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客

D.竞争者E.社会公众

答案：ABCDE

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性

D.长期稳定性E.全面性

答案：ABC

3.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

答案：ABC

4.产品包装的作用有以下几方面（）

A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值

D.方便生产E.方便消费

答案：ABCE

5.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向

D.效益导向E.批量导向

答案：ABC

6.影响企业分销渠道设计的因素有（）

A.顾客特性B.产品特性C.竞争特性

D.企业特性E.环境特性

答案：ABCDE

7.促销的具体方式包括（）

A.市场细分B.人员推销C.广告

D.公共关系E.营业推广

答案：BCDE

8.网络营销的职能主要有（）

A.信息收集B.信息发布C.销售促进

D.销售渠道E.顾客服务与顾客关系

答案：ABCDE

9.市场营销调研根据调研的目的可分为（）

A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研

D.预测性调研E.经常性调研

答案：ABCD

10.市场营销审计的内容包括（）

A.市场营销环境审计B.市场营销战略审计

C.市场营销组织审计D.市场营销系统审计

E.市场营销盈利能力审计

答案：ABCDE

三、判断题

1.市场营销就是推销和广告（）

答案：错误

2.市场细分是选择目标市场的前提（）

答案：正确

3.产品差异化营销以市场需求为导向（）

答案：正确

4.品牌资产是一种特殊的无形资产（）

答案：正确

5.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠（）

答案：错误

6.直接渠道是消费品销售的主要渠道（）

答案：错误

7.促销的实质是沟通（）

答案：正确

8.网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持（）

答案：正确

9.市场营销调研最终要提出调研报告（）

答案：正确

10.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查（）

答案：错误

四、简答题

1.简述市场营销观念的演变过程。

答案：市场营销观念经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念的演变。生产观念注重生产效率；产品观念强调产品质量；推销观