信息流类短视频账号运营短视频营销11课件.pptxVIP

主讲教师：朱婧短视频营销信息流类短视频账号运营

PRATONE信息流类短视频账号搭建/CONTENTSPRATTWO数据分析与优化PRATTHREE数据分析与优化PRATFOUR用户画像分析PRATSIX版权问题PRATFIVE粉丝互动与运营

-PARTONE-信息流类短视频账号搭建

信息流类短视频账号搭建2步打造「高识别度」账号形象1.昵称+头像：3秒传递核心价值昵称公式：身份+价值点，如「王姐的洗护妙招」头像设计：真人IP：半身照+标志性道具（如穿戴围裙的宝妈）非真人IP：品牌化符号（如「好物研究所」+放大镜图标）2.背景图+简介：构建「信任-转化」链路头图：人设强化（如「前宝洁工程师｜只推成分党认可的」）行动引导（关注引导、橱窗好物引导）简介（3行黄金法则）：①身份背书：「5年电商买手，帮你筛掉90%智商税」②用户价值：「每天更新1件小众好用物，均价不超50元」③转化指令：「橱窗已分类｜私信‘福利’领新人券」

信息流类短视频账号搭建视频带货开通要求视频带货开通要求1、实名认证2、有效粉丝数≥5003、缴纳电商作者保证金￥500权限开通后，发布的带货作品就可以挂上商品链接，如视频所示。用户通过视频商品链接购买下单，并完成最终核销后，达人即可获得该商品的带货佣金。

信息流类短视频账号搭建视频带货权限开通流程操作步骤：抖音-【我】-右上角【≡】-【抖音创作者中心】-【全部】-【电商带货】，点击“立即加入电商带货”，选择个人（个人、个体工商户或企业），点击“填写带货资质”-“立即验证”，验证通过后开通收款账号，审核通过后就开通了商品橱窗，拥有了商品分享权限。

-PARTTWO-平台选择与优化

平台选择与优化1.鉴于不同平台所呈现的用户特征与流量优势各异，故而需依据目标受众的具体属性以及产品的固有特性，审慎选择适配的平台。例如，美妆产品因其消费群体主要为年轻女性，故而在小红书、抖音等以年轻女性用户占据多数的平台上进行推广，往往能够收获更为理想的效果。不同平台的差异化打法，如下表所示。平台内容侧重点转化技巧抖音强节奏、强视觉冲击（前3秒必出爆点）评论区置顶「链接在橱窗」，投流「商品点击」目标小红书精致图文+长视频测评（侧重「种草氛围」）笔记标题加「关键词标签」，如#学生党必备#平价好物视频号生活化场景（侧重「熟人信任」）转发时配文「亲测好用」，引导微信生态内转化（小程序/小商店）快手真实接地气（强调「性价比」「源头价」）展示「工厂拿货」画面，主打「没有中间商赚差价」不同平台内容侧重点与转化技巧表

平台选择与优化2.深入洞悉平台规则与算法机制，并据此对视频发布策略予以优化，这对于提升视频的曝光率以及推荐量具有至关重要的作用。平台推荐算法机制抖音1.流量池赛马：初始流量池200-500播放量，根据完播率、点赞率、评论率、转发率等数据决定是否进入更大流量池2.实时权重：用户兴趣度高的内容权重增加3.搜索+推荐联动：2025年新增搜索关键词匹配内容优先推荐小红书1.CES评分公式：点赞×1+收藏×1+评论×4+转发×4+关注×82.搜索页排序：关键词匹配度+互动率（70%月活用户使用搜索）3.兴趣标签匹配：根据用户行为打标签推荐视频号1.社交推荐优先：好友点赞内容额外加10%-30%曝光权重2.兴趣算法：完播率点赞评论分享（长视频权重更高）3.私域撬动公域：社群分享触发推荐快手1.流量池赛马：基础播放量+转发率评论率点赞率2.社交+地域优先：关注的人动态、同城内容优先推荐3.公平普惠：普通用户内容曝光机会更多

-PARTTHREE-数据分析与优化

数据分析与优化1.密切关注播放量、点赞率、评论率等关键数据指标，有助于深入了解视频的实际表现情况以及获取用户的反馈信息。例如，若一个带货视频呈现出较高的播放量，然而转化率却处于较低水平，此时就需要深入思考，是否在产品介绍环节不够清晰明了，或者在引导用户购买的方式方法上存在问题。

数据分析与优化2.依据数据分析得出的结果，对创作与运营策略进行针对性调整，持续优化视频内容以及投放效果。如下图所示，电商数据呈现周期性变化，如周末销售数据（16/17/23/24）普遍大于工作日。则周末为账号重点运营时间。创作者服务中心-15天核心电商数据

-PARTFOUR-用户画像分析

用户画像分析带货类短视频的目标客户群主要为具有一定消费能力的人群。抖音平台根据不同人群的年龄、城市线级、家庭可支配收入等基础属性特征，对消费者分为八大类。八大人群定义Z世代年龄24岁以下，城市等级在一二三线城市精致妈