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2025品牌专员校招题目及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌形象的核心是（）

A.产品质量B.品牌文化C.企业规模D.广告宣传

2.以下哪个不属于品牌定位方法（）

A.功效定位B.价格定位C.渠道定位D.情感定位

3.品牌传播的首要目标是（）

A.提高知名度B.增加美誉度C.提升忠诚度D.促进销售

4.品牌老化的主要原因是（）

A.市场竞争B.产品过时C.营销不力D.以上都是

5.品牌资产的基础是（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

6.品牌命名的原则不包括（）

A.易读易记B.独特新颖C.与产品无关D.富有内涵

7.品牌延伸的风险不包括（）

A.品牌稀释B.市场冲突C.提升品牌形象D.消费者混淆

8.品牌传播的主要渠道不包括（）

A.广告B.公关C.直销D.社交媒体

9.品牌的基本要素不包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌历史

10.品牌危机处理的原则不包括（）

A.及时回应B.推卸责任C.真诚沟通D.承担责任

多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌的作用包括（）

A.识别商品B.保证质量C.促进销售D.树立形象

2.品牌定位的维度有（）

A.产品属性B.消费者利益C.竞争优势D.品牌个性

3.品牌传播的策略有（）

A.广告传播B.公关传播C.口碑传播D.体验传播

4.品牌资产的构成要素有（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

5.品牌命名的方法有（）

A.功能命名法B.形象命名法C.人名命名法D.地名命名法

6.品牌延伸的方式有（）

A.产品线延伸B.品类延伸C.品牌授权D.多品牌策略

7.品牌传播的渠道有（）

A.传统媒体B.社交媒体C.线下活动D.口碑传播

8.品牌的类型有（）

A.产品品牌B.服务品牌C.企业品牌D.区域品牌

9.品牌危机的类型有（）

A.产品质量危机B.品牌形象危机C.公关危机D.财务危机

10.品牌管理的内容包括（）

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌创新

判断题（每题2分，共20分）

1.品牌就是商标。（）

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

3.品牌传播只需要依靠广告。（）

4.品牌老化是不可避免的。（）

5.品牌资产可以通过评估来量化。（）

6.品牌命名越复杂越好。（）

7.品牌延伸一定会成功。（）

8.品牌传播的渠道越多越好。（）

9.品牌危机处理就是掩盖问题。（）

10.品牌管理只需要关注品牌形象。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的步骤。

2.品牌传播的常用策略有哪些？

3.品牌老化的表现及解决措施有哪些？

4.品牌危机处理的流程是什么？

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论品牌年轻化的重要性及实现途径。

2.分析社交媒体对品牌传播的影响。

3.探讨品牌创新的方向和方法。

4.如何提升品牌忠诚度？

答案

单项选择题

1.B2.C3.A4.D5.A6.C7.C8.C9.D10.B

多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD

判断题

1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×

简答题

1.步骤：市场细分，确定目标市场；分析竞争品牌；挖掘自身优势；确定品牌定位点；传播定位。

2.策略：广告传播突出卖点；公关传播塑造形象；口碑传播利用消费者推荐；体验传播让消费者亲身体验。

3.表现：市场份额下降、形象陈旧等。措施：更新产品、重塑形象、创新营销。

4.流程：成立危机处理小组；调查危机原因；制定处理方案；及时沟通回应；总结改进。

讨论题

1.重要性：吸引年轻消费者。途径：创新产品、利用新媒体、开展跨界合作。

2.影响：传播速度快、范围广；互动性强；可精准