品牌宣传材料制作规范统一形象版.docVIP

品牌宣传材料制作规范统一形象版

引言

品牌宣传材料是传递品牌理念、展示产品价值、提升市场认知的核心载体。为统一各场景下品牌形象的视觉呈现与内容表达，避免信息传递偏差，强化品牌识别度，特制定本规范。本规范涵盖宣传材料从策划到输出的全流程标准，适用于所有涉及品牌推广的内外部场景，保证每一份材料都符合品牌调性，实现“形神合一”的形象传递。

一、适用场景与核心价值

（一）核心应用场景

市场推广类：新品发布会物料、线上线下活动海报、产品宣传手册、促销活动单页等；

品牌形象类：企业介绍手册、品牌故事长图、年度报告、社会责任宣传页等；

数字媒体类：社交媒体配图（公众号、微博、抖音等）、短视频封面、电子邀请函、PPT模板等；

线下物料类：展会展架、易拉宝、产品吊牌、工牌、文化墙设计等；

内部协同类：跨部门沟通方案、品牌培训资料、内部活动通知等。

（二）统一形象的核心价值

降低认知成本：通过统一的视觉符号与信息结构，让受众快速识别品牌，缩短记忆路径；

强化品牌信任：规范化的材料传递专业、严谨的品牌形象，增强市场对品牌的信任度；

提升传播效率：避免因风格混乱导致的传播损耗，保证核心信息在不同渠道中精准触达；

降低制作风险：明确标准减少设计返工，节省人力与时间成本，保障材料按时落地。

二、标准化制作流程详解

（一）准备阶段：明确品牌核心要素

梳理品牌视觉资产

从品牌管理部门获取最新版《品牌视觉识别系统手册》（VI手册），核心要素包括：

Logo：标准图形（彩色/单色/反白稿）、最小使用尺寸（印刷品≥5mm，数字物料≥80px）、禁用变形（拉伸/倾斜/额外元素）；

标准色：主色（如品牌蓝：CMYK(100,70,0,0)/RGB(0,82,166)/Pantone2945C）、辅助色（不超过3种，用于区分信息层级）、禁用色（避免使用与主色冲突的高饱和度颜色）；

字体：中文标题（如思源黑体Bold）、中文（如思源宋体Regular）、英文（如ArialBold/Arial），禁止使用非品牌指定字体（如艺术字体、手写体，除非特殊活动策划）；

品牌标语：标准格式（如“创新科技，美好生活”），禁用拆分、缩写或添加标点符号（除非设计规范允许）。

明确宣传材料核心目标

与需求方确认材料用途（如“新品上市引流”“品牌理念科普”）、目标受众（如“25-35岁职场女性”“行业合作伙伴”）、核心信息（如“产品核心卖点3项”“品牌使命”），保证内容与品牌调性一致。

（二）材料分类与模板匹配

根据宣传材料类型，从品牌素材库调用对应模板（素材库由品牌部统一维护，路径：企业内网-品牌中心-宣传材料模板），具体分类

材料类型

适用模板

核心规范要求

印刷品（海报/手册）

《印刷品宣传模板V3.0》

分辨率≥300dpi，CMYK色彩模式，出血3mm

数字物料（社交媒体）

《社交媒体配图模板V2.1》

分辨率72dpi，RGB色彩模式，尺寸按平台规范（如头图900×384px）

PPT演示模板

《企业标准PPT模板V4.0》

封面/目录/内容页框架固定，字体/Logo位置锁定

线下展架/易拉宝

《展架标准模板V1.5》

尺寸按实际制作规格（如80cm×200cm），预留打孔区域

（三）内容填充：结构化表达核心信息

标题规范

主使用品牌指定中文标题字体（如思源黑体Bold），字号≥24pt（印刷品）/≥18pt（数字物料），颜色仅限主色或单色黑；

副字号为主标题的0.6-0.8倍，使用辅助色或灰色（如#666666），不超过2行。

框架

按“问题-方案-价值”逻辑展开，段落分明，每段不超过3行；

使用品牌指定中文字体（如思源宋体Regular），字号≥12pt（印刷品）/≥14pt（数字物料），行距1.5-1.8倍，颜色为单色黑（#000000）或深灰（#333333）。

信息模块

联系方式：统一格式“品牌名称+地址+电话+官网（可选）”，字体≤10pt（印刷品）/≤12pt（数字物料），位置固定（如海报右下角/手册页脚）；

二维码：仅限品牌官方公众号/产品溯源码，尺寸≥2cm×2cm（印刷品）/≥1.5cm×1.5cm（数字物料），放置于页面底部边缘，禁止添加额外装饰。

（四）视觉元素：强化品牌记忆点

图片处理

风格：优先使用品牌实拍图（如产品场景图、工厂环境图），避免使用无版权素材；

调色：统一添加品牌色调滤镜（如主色占比10%-15%），保证图片与品牌色协调；

水印：数字物料需添加“品牌名称+版权信息”水印（位置：右下角，透明度30%），印刷品无需添加。

图表与图标

图表：使用品牌辅助色填充（柱状图/饼图），字体与一致，添加数据来源标注；

图标：采用品牌统一图标库（线性/面性风格），禁止混用不同风格图标，尺寸与文字比例协调（如图标高度为文字字号的0.8倍）。

排版布局

留白