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广告学创新题库及答案大全

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告媒体具有针对性强、传播效果直接的特点？（）

A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.直邮广告

答案：D

解析：直邮广告是直接将广告信息传递给特定的目标受众，针对性强，能直接产生传播效果，所以选D。电视广告覆盖面广，报纸广告传播快，杂志广告专业性强，但都不如直邮针对性直接。

2.广告创意的核心是（）。

A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性

答案：D

解析：关联性是广告创意的核心，广告要与目标受众、产品或服务紧密相关，才能有效传达信息并引起共鸣，新颖性、真实性、艺术性也是重要方面，但不是核心，所以选D。

3.品牌形象理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

答案：A

解析：大卫·奥格威提出品牌形象理论，强调塑造品牌形象对广告的重要性；罗瑟·瑞夫斯提出USP理论；艾尔·里斯和杰克·特劳特提出定位理论，所以选A。

4.广告预算的制定方法中，根据销售额的一定比例来确定广告费用的是（）。

A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法

答案：A

解析：销售百分比法就是按照销售额的一定比例来计算广告预算，简单易行；目标任务法是根据目标确定任务再定预算；竞争对等法是参照竞争对手预算；量力而行法是根据企业财力定预算，所以选A。

5.以下不属于广告文案要素的是（）。

A.标题B.正文C.画面D.广告语

答案：C

解析：广告文案要素包括标题、正文、广告语等，画面不属于文案要素，所以选C。

6.广告效果评估的重点是（）。

A.广告传播效果B.广告经济效果C.广告社会效果D.广告心理效果

答案：B

解析：广告经济效果直接关系到企业的经济效益，是广告效果评估的重点，传播效果、心理效果、社会效果也是评估内容，但不是重点，所以选B。

7.最早提出整合营销传播概念的是（）。

A.唐·舒尔茨B.菲利普·科特勒C.大卫·奥格威D.杰克·特劳特

答案：A

解析：唐·舒尔茨最早提出整合营销传播概念，强调多种营销传播工具的整合运用，所以选A。

8.以下哪种广告形式属于网络广告？（）

A.搜索引擎广告B.户外广告C.广播广告D.电视广告

答案：A

解析：搜索引擎广告是网络广告的一种重要形式，通过在搜索引擎上投放广告来吸引用户；户外广告在户外展示，广播广告通过声音传播，电视广告通过电视播放，都不属于网络广告，所以选A。

9.广告策划的基础是（）。

A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告预算

答案：A

解析：市场调查能了解市场需求、消费者行为等信息，是广告策划的基础，为后续各项策划工作提供依据，所以选A。

10.品牌定位的核心是（）。

A.产品特点B.目标市场C.消费者心智D.品牌形象

答案：C

解析：品牌定位是在消费者心智中占据独特位置，所以核心是消费者心智，产品特点、目标市场、品牌形象是相关方面但不是核心，所以选C。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能包括（）。

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

答案：ABCD

解析：广告能传播产品或服务信息，吸引消费者购买促进销售，长期积累塑造品牌，还能引导消费者的消费观念和行为，所以全选。

2.广告创意的方法有（）。

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法

答案：ABCD

解析：头脑风暴法可激发创意灵感；垂直思考法按逻辑推理思考；水平思考法突破常规思维；联想法通过联想产生创意，这些都是常见的广告创意方法，所以全选。

3.广告媒体选择的依据有（）。

A.目标受众B.产品特性C.广告预算D.传播效果

答案：ABCD

解析：要根据目标受众的媒体接触习惯选择；产品特性决定适合的媒体；广告预算限制媒体选择范围；传播效果是选择媒体要考虑的重要因素，所以全选。

4.广告文案的撰写要求包括（）。

A.准确传达信息B.具有吸引力C.符合品牌形象D.语言简洁明了

答案：ABCD

解析：准确传达产品或服务信息是基础；有吸引力能吸引受众关注；符合品牌形象保持品牌一致性；语言简洁明了便于受众理解，所以全选。

5.整合营销传播的策略包括（）。

A.同一外观法B.主题线法C.供应面策划法D.特设会议法

答案：ABCD

解析：同一外观法保持传