数字化转型下D农机公司营销渠道的创新与突破.docx

数字化转型下D农机公司营销渠道的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

农业作为国民经济的基础产业，其发展水平直接关系到国家的粮食安全和经济稳定。在农业现代化进程中，农业机械化发挥着关键作用，是提高农业生产效率、促进农业可持续发展的重要手段。近年来，随着国家对“三农”问题的高度重视，一系列强农惠农政策的出台与实施，为农机行业的发展营造了极为有利的政策环境。农机购置补贴政策的持续推进，极大地激发了农民购买和使用农业机械的积极性，使得农机市场需求呈现出持续增长的态势。同时，农业产业结构的调整与升级，对农机产品的多样化、智能化和高效化提出了更高要求，进一步推动了农机行业的技术创新与产品升级