第十章公共关系与战略.pptVIP

太阳神商标的图案设计，以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首位字母，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。“太阳神”字体造型是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆书字体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。太阳神商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型，构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。“太阳神”作为企业形象在识别系统的基础定位，其锐意在于希望通过更理性的设计手法，形成企业、商标、产品形象三位一体的整体形象战略，强化企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化、商品化、系列化、标准化、集团式的全方位发展战略、便于企业从内部管理到外部经营形成良性发展前提，太阳神的商标设计意念，将唤起我们企业高度的社会责任感，更要求我们以健康和较深的经营内涵为其增辉*公共关系学第30页，共47页，星期日，2025年，2月5日*公共关系学传播力时代感亲和力独立性传统商业味极浓的名称震撼力思想性现代意味的字词创业者明确性吉祥性行效性地名简洁性吉祥和社会喜爱之物富贵气派类文字国际性2．企业名称的设计“洋名”企业名称的含义与作用企业名称命名必须符合有关法规企业名称的题材企业名称的命名原则1.以地名作企业名称。2.以创业者作企业名称。3.以吉祥和社会喜爱之物作企业名称。4.选用富贵气派类文字作企业名称。5.选用传统商业味极浓的名称作企业名称。6.选用现代意味的字词作企业名称。第31页，共47页，星期日，2025年，2月5日*公共关系学3．标准字体的设计企业标准字体企业名称标准字英文标准字体装饰标准字体书法标准字体品牌标准字第32页，共47页，星期日，2025年，2月5日*3．标准字体的设计书法标准字体设计装饰标准字体设计品牌标准字英文标准字体设计企业名称标准字第33页，共47页，星期日，2025年，2月5日公共关系学公共关系学第十章公共关系与战略第1页，共47页，星期日，2025年，2月5日温家宝总理对朝韩炮击事件的表态（公关语言）：中国高层昨天第一次就朝韩半岛紧张局势发出批评，总理温家宝在莫斯科与俄罗斯总统梅德韦杰夫会晤时谈到半岛局势时说，中国“反对任何军事挑衅行为”，并呼吁各方保持最大限度的克制。朝韩交火，让中国承受日益强大的国际压力，温家宝这段刻意模糊的“反对”被认为是指向朝鲜，但同时也能解读为提醒韩国，以及包括即将在黄海与韩国举行联合军演的美国。韩延坪岛互射炮弹）第2页，共47页，星期日，2025年，2月5日*公共关系学第十章公共关系与CIS战略教学目标：了解CIS的的概念及构成，掌握CIS的设计与开发，熟习CIS的作业程序。教学重点：CIS的设计与开发。课时:3课程内容导入：傍名牌现象第3页，共47页，星期日，2025年，2月5日*公共关系学第十章公共关系与CIS战略主要内容：第一节CIS概述第二节CIS的设计与开发第三节CIS开发的作业程序第4页，共47页，星期日，2025年，2月5日*公共关系学第一节CIS概述一、CIS的定义CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，直译为“企业识别系统”，意译为“企业形象识别系统”，也可简称为CI系统。企业识别系统是一个企业为了塑造自身的形象，通过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念、企业文化和经营活动传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使得社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。第5页，共47页，星期日，2025年，2月5日*公共关系学二、CIS的特点客观性战略性系统性差异性竞争性第6页，共47页，星期日，2025年，2月5日*公共关系学二、CIS的功能1．内部功能(1)有利于重建企业文化。(2)有利于增强产品竞争力。(3)有利于多角化、集团化、国际化经营。第7页，共47页，星期日，2025年，2月5日例：万宝路香烟的CIS设计Manalwaysrememberlovebecauseofroman