网络团购促销对企业品牌资产的影响：品牌差异调节效应的深度剖析.docx

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2025-11-07 发布于上海
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网络团购促销对企业品牌资产的影响：品牌差异调节效应的深度剖析

一、绪论

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，网络团购作为一种新兴的电子商务模式，正以前所未有的速度改变着人们的消费习惯和市场格局。自诞生以来，网络团购凭借其独特的优势，如价格优惠、购物便捷、选择多样等，吸引了大量消费者的参与，市场规模呈现出爆发式增长。据相关数据显示，2024年中国网络团购行业的市场规模已达到1.8万亿元人民币，预计到2025年将突破2万亿元，年复合增长率约为12%。美团、淘宝、京东等主流电商平台纷纷推出团购业务，通过优惠券、满减活动等方式吸引大量用户参与，进一步推动了网络团购市场的繁荣发