2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业塑造创意传媒人才.docx

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业塑造创意传媒人才

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告创意的“金字塔”理论的四个层级及其核心内涵。

2.阐述广告目标与广告策略之间的关系，并说明确定广告目标应考虑的主要因素。

3.数字化时代，社交媒体平台为广告传播带来了哪些新的机遇与挑战？

4.什么是广告效果？简述广告效果评估的常用层级（至少四个）。

二、论述题（每题15分，共30分）

1.结合具体的广告案例，论述广告创意应遵循的基本原则，并分析其中“独创性”与“相关性”的平衡。