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市场管理考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素

2.以下属于完全竞争市场特点的是（）

A.产品有差异B.企业是价格的制定者C.资源可自由流动D.市场进入壁垒高

3.市场定位的核心是（）

A.产品质量B.塑造产品形象C.价格优势D.促销策略

4.当消费者对产品的需求富有弹性时，企业应采取（）策略。

A.提价B.降价C.保持价格不变D.先提价后降价

5.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这种战略叫（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元化

6.市场调查中最常用的方法是（）

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.访谈法

7.品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象

8.企业以追求最大利润为目标时，定价方法通常采用（）

A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.需求导向定价法D.竞争导向定价法

9.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中性市场营销策略D.多元化市场营销策略

10.促销的实质是（）

A.扩大销售B.提高产品知名度C.信息沟通D.树立企业形象

答案：1.C2.C3.B4.B5.A6.C7.B8.B9.A10.C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.影响消费者购买行为的社会因素有（）

A.参照群体B.家庭C.社会角色D.生活方式E.社会阶层

2.市场调研的内容包括（）

A.市场环境调研B.消费者需求调研C.产品调研D.价格调研E.促销调研

3.目标市场策略包括（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中性市场营销策略D.多元化市场营销策略E.一体化市场营销策略

4.新产品开发的程序包括（）

A.创意产生B.创意筛选C.概念发展与测试D.营销战略制定E.商业分析

5.企业定价的目标有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.应付和防止竞争

6.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直接营销

7.市场竞争的类型有（）

A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断E.不完全竞争

8.品牌的作用有（）

A.识别商品B.维护企业和消费者权益C.促进销售D.增加产品附加值E.树立企业形象

9.分销渠道的类型有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道E.宽渠道

10.市场定位的步骤有（）

A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争优势定位C.制定发挥核心竞争优势的战略D.市场细分E.目标市场选择

答案：1.ABC2.ABCDE3.ABC4.ABCDE5.ABCDE6.ABCD7.ABCD8.ABCDE9.ABCDE10.ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销观念的中心是推销已经生产出来的产品。（）

2.恩格尔系数越高，表明居民生活水平越高。（）

3.市场细分实际上是对产品进行分类。（）

4.产品的生命周期就是产品的使用寿命。（）

5.成本导向定价法是一种以市场需求为基础的定价方法。（）

6.人员推销适用于所有类型的产品和市场。（）

7.品牌和商标是同一个概念。（）

8.企业的分销渠道越长越好。（）

9.市场定位一旦确定就不能改变。（）

10.公共关系的对象只有消费者。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

答案：有利于发现市场机会，使企业能更精准满足消费者需求；有助于企业制定针对性营销策略，提高竞争力；能集中资源，提高企业经济效益，更好适