户外营销方案案例.docxVIP

第1篇

一、背景分析

随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，户外运动逐渐成为人们追求健康生活方式的重要选择。城市公园作为户外运动的重要场所，具有得天独厚的优势。为了提高城市公园的知名度和利用率，同时为企业品牌进行宣传，我们设计了一款以城市公园为主题夜跑活动的户外营销方案。

二、目标市场

1.目标人群：

-年轻人：追求时尚、健康的生活方式，热衷于户外运动。

-家庭：注重亲子互动，愿意参与户外活动。

-中老年人：关注健康，喜欢参与轻松的户外运动。

2.目标地域：

-城市公园所在区域及其周边社区。

三、活动主题

“点亮夜跑，健康生活——XX城市公园主题夜跑活动”

四、活动时间

2022年5月15日（周六）晚上18:00-21:00

五、活动地点

XX城市公园

六、活动内容

1.开幕式：

-邀请政府相关部门领导、赞助商代表、媒体记者等出席。

-介绍活动背景、目的和意义。

-宣布活动开始。

2.夜跑活动：

-设置5公里、10公里两个赛程，满足不同人群的需求。

-设置起点、终点、中途补给站等，确保活动顺利进行。

-设置志愿者服务，为参与者提供指引、补给等服务。

3.互动环节：

-在夜跑过程中设置趣味互动环节，如：音乐狂欢、荧光跑、抽奖等。

-邀请知名歌手、舞者现场表演，为参与者带来视听盛宴。

4.品牌展示：

-在活动现场设置赞助商展位，展示企业品牌和产品。

-通过活动参与者手中的荧光棒、T恤等物品，传递企业品牌信息。

5.公益活动：

-活动所得部分收益捐赠给贫困地区儿童，体现企业社会责任。

七、宣传推广

1.线上宣传：

-利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传。

-与知名运动博主、网红合作，扩大活动影响力。

-制作活动海报、视频，吸引更多人关注。

2.线下宣传：

-在城市公园、社区、学校等地方张贴海报、发放传单。

-与当地媒体合作，进行活动报道。

3.合作推广：

-与运动品牌、健身器材企业等合作，共同举办活动。

-与相关政府部门、社会组织合作，扩大活动规模。

八、活动预算

1.活动场地租赁费用：10万元

2.赞助商费用：30万元

3.活动物料制作费用：5万元

4.宣传推广费用：10万元

5.人员费用：5万元

6.公益活动费用：5万元

总计：75万元

九、预期效果

1.提高城市公园的知名度和利用率。

2.为企业品牌进行宣传，提升品牌形象。

3.吸引更多人群参与户外运动，提高全民健康水平。

4.展示企业社会责任，树立良好企业形象。

十、总结

本方案以城市公园为主题夜跑活动为载体，通过线上线下相结合的宣传推广方式，为企业品牌进行宣传，同时为参与者提供一场精彩的户外运动盛宴。相信通过本次活动，既能实现企业品牌宣传的目标，又能为城市公园的繁荣发展贡献力量。

第2篇

一、项目背景

随着城市化的快速发展，人们对于生活品质的要求越来越高，对绿色、健康、环保的生活方式越来越重视。在这样的背景下，一家以提供高品质户外休闲用品为主的企业，希望通过户外营销活动，提升品牌形象，扩大市场份额，同时为消费者提供一场独特的户外体验。

二、目标人群

1.户外运动爱好者：对徒步、露营、骑行等户外活动有浓厚兴趣的人群。

2.城市白领：追求健康生活方式，周末喜欢进行户外休闲活动的城市白领。

3.家庭群体：注重亲子活动，愿意在周末或节假日带领家人进行户外活动的家庭。

三、营销目标

1.提升品牌知名度和美誉度。

2.扩大市场份额，增加产品销量。

3.增强消费者对品牌的忠诚度。

4.通过户外活动，传播绿色环保理念。

四、营销策略

（一）主题定位

“城市绿洲，共享自然之美”

（二）活动策划

1.活动名称：“绿野寻踪——城市户外探险之旅”

2.活动时间：周末及节假日

3.活动地点：选择城市周边的公园、郊野公园、森林公园等自然风光优美的地方。

4.活动内容：

-徒步挑战：设置不同难度的徒步路线，满足不同人群的需求。

-露营体验：提供专业的露营装备，让参与者体验户外露营的乐趣。

-骑行探险：组织骑行活动，沿途欣赏风景，感受速度与激情。

-亲子活动：设置亲子游戏区，增进家庭成员间的感情。

-环保宣传：在活动现场设置环保宣传区，通过互动游戏、知识讲座等形式，提高消费者的环保意识。

5.活动宣传：

-线上宣传：利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传，发布活动预告、现场照片、活动花絮等内容。

-线下宣传：在户外用品店、商场、社区等地方张贴海报、发放宣传单页。

-合作推广：与户外俱乐