医院网络推广方案.docVIP

+013+信阳同济妇产医院推广方案

TOC\o”1-3\h\u173511。个人简介 3

235202。问题分析 3

300192.1.影响因素 3

287402。1。1.着陆页 3

95262。1.2。账户表现 3

251292.1.3。网站 3

283902。1.4.服务器 3

146263.市场分析 4

60273.1。竞争对手 4

229503。2.目标人群 4

320623。3。地理位置 4

38204.SEM推广分析 4

301944。1。数据分析 4

308174.1.1.盈利性: 4

264944。1。2.时段选择： 4

82215。账户设计（百度竞价） 5

268285。1。投放地域 5

270825.2。时段 5

321645。3。投放设备 5

178655.4.科室 5

188625.5。计划 5

129725.6。单元 5

155205。7。关键词 5

100315.7.1.一般出价原则 5

22215.7。2.匹配模式 6

44475。7。3.品牌词 6

321845.7.4.竞品词 6

152475.7.5.产品词 6

304255.7.6。地域词 6

118405。7.7.“违规词” 6

136115。7。8.优化 7

77395。8.创意 7

66635。9。网盟 7

123826。网站和着陆页 7

10446。1.沟通工具 7

268636.2。网站方面 7

281166。3.落地页方面 8

26787.效果评估 8

85948。360SEO 8

21498.1.网站设计 8

137988。1。1。移动站结构 8

51548。1。2.标题 8

243588.1。3.描述 9

161658。1。4.内容 9

177818。1.5.锚文本 9

172298.1.6。优化关键词 9

195488。1。7。举例 9

190998。1.8.优化效果检查 9

245869。结束语 9

个人简介

问题分析

要求提高咨询率，即对话转化率；

影响因素

着陆页

主要影响因素，如果网民们点击竞价进入落地页,没有自己需求的的信息，大都会立即关闭；

账户表现

账户预算,关键词，创意等。

网站

网站沟通工具设置，页面访问速度，用httpwatch检查所有物料的加载时间，技术部门来处理，主要是图片格式和JS代码检查。

服务器

服务器响应时间，这个问题比较容易解决，换一家就行；

市场分析

竞争对手

目前信阳同济医院主要投放病种：计划生育,妇科炎症,宫颈疾病,妇科中心，产科中心；

河南信阳市目前还有协和医院（2个推广账户），仁爱医院和同济医院在投放推广,其他郑州天伦医院,北京新兴医院也在推。

目标人群

推广地域选择河南省信阳市：因为是妇产医院，所以面向信阳市所有年龄阶段的女性。

地理位置

信阳市3家医院主要由北向南依次是仁爱,协和,同济医院，交通上协和医院处于中间,相对便利。同济医院的推广面向全信阳市投放，但是应该向南有所侧重，以信阳市南边县，区方方面的地域词可以也作为一个重点来投。

SEM推广分析

目前付费推广能做的主要是百度推广,神马和搜狗推广，这里主要讨论百度推广，其他原理类似。

数据分析

盈利性:

统计计划生育,妇科炎症，宫颈疾病，妇科中心,产科中心等科室的消费，对话，预约和到诊数据，如果有患者单体消费报表最好，可以分析出那些病种科室赚钱或者不赚钱,再有针对性的来调整.

时段选择：

从商务通（商桥）中统计近3个月的流量集中时段，统计病人预约的时间，定期讲预约词添加到账户，这里主要分析出对话流量表现比较好的几个时段，后期来重点投放。

账户设计(百度竞价）

投放地域

河南省信阳市。

时段

8点到晚上11点，这可不是做男科，一般这个时段已经足够。

投放设备

不推广pc端,则出价尽量保证PC搜索无效，可以通过移动比例来控制。

科室

主要来投放产科（四维为主）和计生（人流为主）,占预算40-50％，其他投放妇科炎症,宫颈疾病，产检,不孕，私密整形等。

计划

按照科室和病种来划分，例如计划名称：科室—病种。

单元

按照关键词属性和词性来划分。

每个单元10-15个关键词，2—3条创意。

关键词

一般出价原则

根据关键词属性不同,医院类最高，症状,原因类最低；所以推荐病种关键词出价为:原因症状〈危害检查〈治疗〈费用〈医院.

匹配模式