管理品牌之道.pptVIP

为什麽要品牌写真?这是品牌的定义,它的DNA,不能/不应变的本质.所有和策略(创意./媒介/公关......)都不应违背品牌写真的精神.让品牌小组的全部成员了解我们在做什麽.激发创意人员的才情.第61页，共87页，星期日，2025年，2月5日品牌写真不是.....BrandConsumerBenefit定位陈述创意简报第62页，共87页，星期日，2025年，2月5日怎麽做品牌写真不一定是业务部责任,组实应在讨论过後指定最能将这段关系发扬光大的人操作.应包含品牌的价值,消费者的价值观及因应而产生的关系,一定会与产品的功能相关.第63页，共87页，星期日，2025年，2月5日品牌写真举例第64页，共87页，星期日，2025年，2月5日品牌写真范例-多芬多芬是重现我女人天性的承诺--对我的肌肤，和我的内心它告诉我，我能呈现自己最完美的状况第65页，共87页，星期日，2025年，2月5日多芬是重现我女人天性的承诺--对我的肌肤，和我的内心它告诉我，我能呈现自己最完美的状况当洗脸让我乾燥，它会滋润我当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现当我忘记自己是个女人时，它会点醒我品牌写真范例-多芬第66页，共87页，星期日，2025年，2月5日多芬是重现我女人天性的承诺--对我的肌肤，和我的内心它告诉我，我能呈现自己最完美的状况当洗脸让我乾燥，它会滋润我当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现当我忘记自己是个女人时，它会点醒我我的肌肤需要保护和滋养时，它会重新滋润我一个单纯而无私的承诺，送给住在我内心的那个女人品牌写真范例-多芬第67页，共87页，星期日，2025年，2月5日理性和数字、逻辑左脑的分析Insight有没有,完全看个人 是否可能在理性的过程中,加入感性的步骤使我们有意识的去探索消费者右脑的无限可能?第29页，共87页，星期日，2025年，2月5日 SoftValues HardValues 软性的价值 铁般事实的价值第30页，共87页，星期日，2025年，2月5日 Whattosing Howtosing Towhom Basicelements forsuccess 歌曲的 语调 吸引那一 成功的本质 内容 群消费者 是什麽 周华健 痴心 温柔/ ? ? 正义感/ 真诚/张学友 痴心 失落/ ? ? 痛苦/ 忧虑/ 第31页，共87页，星期日，2025年，2月5日 Whattosing Howtosing Towhom Basicelements forsuccess 歌曲的 语调 吸引那一 成功的本质 内容 群消费者 是什麽 谢祯忠 白崇亮 第32页，共87页，星期日，2025年，2月5日如果你要塑造一个歌星HardValues·音色,歌路·外型·年龄SoftValues·个性·Tone/风格·歌曲的内涵所反映的个性·歌迷和歌手的关系·有哪一些这个歌手的特质决定了这份关系决定成功的本质唱片的行销策略唱片的传播策略计划的执行第33页，共87页，星期日，2025年，2月5日品牌塑造的过程好像在做媒婆品牌及其独特的价值观消费者及其个人价值观 占有一席之地因此品牌在消费者生命中互动产生关系第34页，共87页，星期日，2025年，2月5日品牌资产的金字塔基本的产品功能与呈现方式铺货通路价格知名度品牌联想个性关系品牌忠实度第35页，共87页，星期日，2025年，2月5日身为专业的传播人你必须能够锐利,能办识双方的价值观:共通和互动.够感性,能找到启动消费者心扉的按钮.够坚持,能持续地建造这种关系.第36页，共87页，星期日，2025年，2月5日TheSpiritofSalesHouse第37页，共87页，星期日，2025年，2月5日SalesHouse是南非的一家服饰店,在种族歧视的南非,专门卖给不受重视的