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2025秋招：新媒体运营笔试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个不属于新媒体平台？

A.微信

B.电视

C.抖音

D.微博

2.新媒体文案中，吸引用户注意力常用的开头方式是？

A.直接陈述产品特点

B.提出问题

C.罗列数据

D.专业术语解释

3.抖音短视频的黄金时长一般是？

A.10-15秒

B.30-60秒

C.2-3分钟

D.5-10分钟

4.新媒体运营中，“KOL”指的是？

A.关键意见领袖

B.普通用户

C.客服人员

D.技术人员

5.微信公众号文章排版中，正文一般使用的字号是？

A.10px

B.12px

C.14px

D.18px

6.微博发布内容时，话题标签的作用是？

A.增加文章字数

B.方便用户搜索

C.让文章更美观

D.提高文章权重

7.新媒体运营数据分析中，“UV”指的是？

A.页面浏览量

B.独立访客数

C.点赞数

D.评论数

8.小红书笔记常用的图片尺寸是？

A.正方形

B.长方形

C.竖版长方形

D.任意尺寸

9.以下哪种不属于新媒体营销的常见形式？

A.直播带货

B.报纸广告

C.短视频营销

D.社群营销

10.新媒体运营中，用户留存的关键是？

A.频繁推送广告

B.提供有价值内容

C.不断拉新用户

D.提高产品价格

多项选择题（每题2分，共20分）

1.新媒体运营的主要工作内容包括？

A.内容创作

B.平台运营

C.用户管理

D.数据分析

2.新媒体文案的类型有？

A.产品文案

B.活动文案

C.品牌文案

D.新闻稿文案

3.抖音热门视频的特点有？

A.内容新颖

B.节奏快

C.有情感共鸣

D.时长较长

4.微信公众号运营的技巧有？

A.定期推送文章

B.与用户互动

C.优化文章标题

D.多使用专业术语

5.新媒体营销渠道有？

A.社交媒体平台

B.短视频平台

C.搜索引擎

D.电子邮件

6.小红书爆款笔记的要素有？

A.吸引人的标题

B.高质量图片

C.实用的内容

D.大量的标签

7.新媒体运营数据分析的指标有？

A.阅读量

B.点赞数

C.转发数

D.转化率

8.直播带货的优势有？

A.实时互动性强

B.商品展示直观

C.能快速促成交易

D.成本低

9.社群运营的要点包括？

A.明确社群定位

B.制定群规

C.组织群内活动

D.及时清理潜水成员

10.新媒体运营中，提升用户活跃度的方法有？

A.举办线上活动

B.发布有奖互动内容

C.定期发放福利

D.只推送广告

判断题（每题2分，共20分）

1.新媒体运营只需要关注内容创作，不需要进行数据分析。（）

2.微博发布内容时，越长越好。（）

3.抖音短视频只要画面好看，内容不重要。（）

4.微信公众号文章的排版对用户阅读体验影响不大。（）

5.新媒体营销就是在网上发广告。（）

6.小红书笔记中不能出现品牌名称。（）

7.直播带货时，主播只要能说就行，不需要了解产品。（）

8.社群运营中，成员越多越好。（）

9.新媒体运营中，用户留存比拉新更重要。（）

10.新媒体文案中，使用夸张的语言可以吸引用户，但不能过度虚假。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述新媒体运营的核心目标。

新媒体运营核心目标是通过各类新媒体平台，提升品牌知名度与影响力，吸引并留存目标用户，促进产品或服务销售，增强用户与品牌的互动和粘性，实现商业价值最大化。

2.列举三种提高微信公众号文章阅读量的方法。

一是优化标题，用吸睛且准确的标题吸引用户点击；二是定期推送，保持用户的关注度和期待感；三是与用户互动，回复评论、开展互动活动，提高用户参与度。

3.抖音短视频选题的思路有哪些？

可从热点话题切入，结合当下流行趋势；关注用户需求，解决用户痛点；还能从自身特色出发，展现独特的风格和内容。

4.新媒体运营中如何进行用户分层管理？

根据用户的活跃度、消费能力、忠诚度等因素分层。对高活跃、高消费用户重点维护，提供专属福利；对普通用户定期互动，提升粘性；对低活跃用户进行唤醒。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论新媒体运营中内容与推广的关系。

内容是根本，优质内容能吸引用户并建立信任；推广是手段，可扩大内容传播范围。两者相辅相成，好内容经有效推广能发挥更大价值，推广也需以好内容为基础，否则难以持续吸引用户。

2.分析短视频平台对传统媒体的冲击与机遇。

冲击在于抢夺受众时间和广告份额，传统媒体受众流失。机遇是传统媒体可借助短视频平台拓展传播